La marca de analgésicoa Nurofen (propiedad de Reckitt Benckiser) continúa su impulso para abordar la brecha de género en el tratamiento del dolor con el lanzamiento de “The Pain Game” ("El juego del dolor"), desarrollado junto a McCann London. Sobre la base de la plataforma de la marca “See My Pain”, el trabajo pone de relieve la desestimación sistémica que sufren muchas mujeres cuando buscan atención médica. En su esencia está la idea de que, para muchas mujeres, obtener un diagnóstico se siente como jugar a un juego imposible de ganar.

Una campaña de Nurofen basada en experiencias reales

La campaña da vida a este concepto a través de un juego de mesa físico inspirado en experiencias reales, en el que las jugadoras se encuentran con frases que se utilizan habitualmente para minimizar el dolor de las mujeres, como que se les diga que están “simplemente estresadas” o que “exageran”.

Estos momentos actúan como retrocesos, reflejando los retrasos y barreras que las mujeres enfrentan en sus recorridos reales por el sistema sanitario. La idea se basa en una investigación propia de Nurofen, que reveló que la mitad de las mujeres sienten que su dolor ha sido ignorado o minimizado debido a su género.

Para el proyecto, McCann contó con mujeres reales que viven con condiciones de dolor crónico, con el fin de capturar sus relatos crudos y sin filtros sobre las desigualdades en la atención sanitaria que ellas y otras mujeres como ellas afrontan cada día.

Desde la marca han querido destacar que la campaña va más allá de la concienciación. Nurofen respalda el proyecto con compromisos tangibles, entre ellos la financiación de nuevas investigaciones, el apoyo a la formación en sesgos de género para profesionales sanitarios y el desarrollo de herramientas para mejorar el diagnóstico.

En palabras de Nikki Hayward, directora de categoría en Nurofen, "las mujeres no deberían tener que luchar para que se crea lo que dicen sobre sus propios cuerpos. ‘See My Pain’ existe para hacer visible lo invisible. Pero esto es mucho más que una campaña. Es un compromiso para invertir en la investigación y la formación que realmente cerrarán esta brecha. Por eso Nurofen respalda la campaña con acciones reales. Este nuevo capítulo de ‘See My Pain’ refleja la importante y continua inversión de la marca en un cambio sistémico: la financiación de nuevas investigaciones innovadoras, la formación en sesgos de género para profesionales médicos y herramientas para que mujeres y médicos puedan mejorar el diagnóstico del dolor.”