En apenas cuatro años (de 2019 a 2023) el mundo ha vivido una pandemia, una guerra y una crisis climática que ha provocado todo un tsunami en la conciencia de los usuarios.
A falta de escasos días para celebración de la Asamblea General de las Naciones Unidas (AGNU), donde se tomarán importantes decisiones sociales sobre temas como la seguridad o la paz, Semrush ha presentado las conclusiones del estudio el Índice Anual de Problemas Globales. Este informe está diseñado para descubrir las preocupaciones más apremiantes de las distintas sociedades de los 35 países donde se ha acometido el análisis y proporcionar así datos que sirvan como recurso para el diálogo y el progreso social.
Las cuestiones analizadas abarcaron desde el aborto hasta la deuda universitaria, pasando por la lucha contra las drogas, la salud mental o el racismo. Posteriormente, se clasificaron las cuestiones según su volumen de búsqueda anual para mostrar las tendencias en las preocupaciones tanto a nivel mundial como nacional.
“El volumen de búsqueda es una forma increíble de obtener información sobre qué temas preocupan a la población de uno o varios países. Las personas con acceso a internet recurren a las búsquedas para resolver problemas y obtener más información sobre temas de interés y debate. Las tendencias que observamos a lo largo del tiempo nos dan una idea de las prioridades cambiantes y la importancia relativa de temas comunes de las diferentes naciones” explica Jeremy Kagan, profesor de la Universidad de Columbia, que ha participado activamente contextualizando y explicando los datos del estudio a través de su mirada experta.
Sostenibilidad, drogas y salud mental, lo que más preocupa a los españoles
Si bien las preocupaciones de los españoles no difieren sustancialmente de las de nuestros vecinos europeos, en España varía alguna de las inquietudes que ocupan los tres principales puestos de la tabla elaborada por Semrush en Europa, así como su orden de importancia. En nuestro país, la preocupación por la salud pública propia del impacto de la pandemia ha sido progresivamente reemplazada por una inquietud creciente por la sostenibilidad, la lucha contra las drogas y la salud mental.
La preocupación al alza por el cambio climático, la pérdida de biodiversidad y otros problemas ambientales, como el aumento de las temperaturas que cada año repite titulares como “el mes más caluroso de la historia”, han motivado que los internautas españoles se interesen por la sostenibilidad y busquen formas de contribuir, tanto a nivel individual como comunitario y global.
Esta conciencia extendida ha sostenido el interés por la sostenibilidad en la sociedad española y ha llevado a que sea la preocupación dominante en las búsquedas de 2023, manteniendo el primer puesto por segundo año consecutivo. En 2022 la sostenibilidad experimentó un crecimiento de 4 puntos en la lista, que, según Semrush, se explica a causa de la oleada de incendios que arrasó casi 310.000 hectáreas en el país. Las iniciativas que más han llamado la atención de los españoles con respecto a la sostenibilidad en 2023 han sido puestas en marcha por Acciona, Caixa Bank y la fundación ECOALF.
La preocupación que se sitúa en segunda posición del ranking de temas sociales que inquietan a los españoles es la lucha contras las drogas. La colaboración entre Gobierno, organizaciones de la sociedad civil y profesionales de la salud para afrontar esta problemática está haciendo que aumente la visibilidad del problema y –como resultado- el interés de la sociedad en general. Para Semrush, las discusiones en torno a la legalización de ciertas sustancias, su consumo, las medidas de control y las opciones de tratamiento, han contribuido a que este problema se haya arraigado, ocupando la segunda posición de la tabla en la mente de los internautas españoles a lo largo de 2023. Y es que en los últimos años el ojo mediático está poniendo un gran foco en esta materia, por datos tan alarmantes como que, según la Organización de las Naciones Unidas, en la última década ha crecido un 26% el número de consumidores de drogas a nivel mundial, destacando España como uno de los países donde más incautaciones de cannabis se realizan. Energy Control, Proyecto Hombre y la asociación Bienestar y Desarrollo han sido las que han contado con las iniciativas más buscadas de este año.
La salud mental, al igual que con la lucha contra la drogadicción, ha experimentado un cambio significativo en cómo la sociedad la percibe y comprende, ya que la conversación pública a la vez que la conciencia colectiva se ha vuelto más abierta, común y empática. El confinamiento, el aislamiento social y el estrés relacionado con la pandemia tuvieron un impacto significativo en la salud mental durante 2020 y 2021.
Sin embargo, aunque los efectos del coronavirus ya no estén tan presentes, el ritmo de vida acelerado y otras problemáticas sociales, como la drogadicción o el empleo, contribuyen a que las búsquedas en torno a estrés, ansiedad o depresión estén muy extendidas en la sociedad y colocan la salud mental en el tercer puesto de la lista. Las fundaciones ANAR, SEUR y la Sociedad Española de Psiquiatría y Salud Mental han sido las más destacadas en esta materia.
El análisis de Semrush revela que temas como la educación, la salud pública, la contaminación, la energía, la privacidad o la migración también han tenido una cuota de interés relevante entre los internautas españoles, no solo este año, si no durante el último lustro. Ni la inflación ni la violencia doméstica, el racismo o los derechos LGTBQ+ han conseguido destacar sobre ellos.
Para Semrush la existencia de búsquedas online recurrentes y sostenidas en el tiempo durante tantos años significa que estos temas no son simplemente preocupaciones pasajeras, sino preocupaciones profundamente arraigadas en la sociedad, reflejando la complejidad de los desafíos que enfrenta España en la actualidad.
Sin embargo, si hay un tema que resulta llamativo en 2023 –por la posición que ocupa en el ranking de preocupaciones elaborado por Semrush y porque que la tasa de paro en España es la más alta de toda la Unión Europea- es el desempleo, que este año ocupa la séptima posición, su puntuación más alta en los últimos cinco años.
A pesar de que durante el segundo trimestre de la Encuesta de Población Activa (EPA) de 2023 se ha conseguido por primera vez en la historia superar los 21 millones de trabajadores, con todo la tasa de paro en España representa casi el doble de la media del continente. En este sentido, la Fundación Adecco, Fundación Tomillo y Acción Contra el Hambre han sido las organizaciones con las iniciativas más buscadas de 2023.
"En Semrush, estamos profundamente comprometidos con la idea de que los datos pueden ser una fuerza positiva para el cambio social. Creemos firmemente que nuestro informe, el Índice Anual de Problemas Globales, contribuirá de manera significativa a la sociedad al proporcionar información esencial sobre las preocupaciones más apremiantes de las comunidades en todo el mundo. Nuestro objetivo es que inspire a la acción y aliente a la colaboración en la búsqueda de un mundo más seguro, más pacífico y más sostenible. En definitiva, la construcción de un futuro mejor para todos." afirma Fernando Angulo, director de comunicación internacional de Semrush.