El estudio BrandAsset Valuator (BAV) 2025 de WPP ha revelado importantes cambios en la percepción del consumidor sobre las marcas en España. Este informe ofrece una visión actualizada sobre el estado de salud y el valor de las marcas en un entorno marcado por la incertidumbre y la transformación constante.
Con más de 32 años de trayectoria, el estudio BAV analiza más de 62.000 marcas en 50 países. Su edición más reciente destaca movimientos significativos en el ciclo de vida de las marcas españolas desde la última medición en 2023.
Uno de los principales hallazgos es que un 25 % de las marcas ha logrado pasar de la categoría "sin enfoque" a "momentum", lo que indica una renovada relevancia en el mercado y una mayor capacidad para conectar con los consumidores.
Además, un 12% ha evolucionado de "momentum" a "liderazgo", consolidando su posición como referentes dentro de sus sectores.
Otro 12% ha protagonizado un cambio especialmente llamativo: han pasado de estar consideradas como marcas "fatigadas" a ocupar un lugar de liderazgo, demostrando su potencial de reinvención y adaptación a las nuevas demandas del mercado.
"Estos datos subrayan la naturaleza vibrante y en constante evolución del mercado español", afirma Fernando Leira, chief growth officer de WPP en España. "Los cambios que estamos observando en estas categorías demuestran que las marcas se están adaptando e innovando activamente para captar la atención del consumidor y construir un valor duradero".
Cuatro pilares para entender la salud de una marca
El estudio BAV se basa en un marco de análisis compuesto por cuatro pilares interconectados que, en conjunto, cuentan una historia completa sobre la salud y el potencial de una marca:
- Diferenciación: Lo que hace única a una marca.
- Relevancia: Su capacidad para conectar con las necesidades del consumidor.
- Estima: El respeto y la consideración que genera.
- Conocimiento: El grado de familiaridad que tiene en el mercado.
"Tener una imagen completa y un pulso actualizado de una marca es más importante que nunca. El BAV nos permite comprender no solo dónde estamos, sino de dónde venimos y qué nos ha traído hasta este punto, ofreciendo información invaluable para el desarrollo estratégico de la marca en un mercado dinámico", concluye Leira.