El informe realizado por Cyberclick en colaboración con Metricool apunta a un cambio de etapa en la gestión del social media, marcada por una mayor madurez estratégica y un enfoque más selectivo. El 84,55 % de los encuestados prevé que el vídeo corto seguirá creciendo, mientras que el 76,42 % ya utiliza herramientas de inteligencia artificial de forma habitual en su trabajo diario.
Menos dispersión y más foco estratégico
Uno de los principales retos identificados para 2026 es la saturación de contenidos. Más de la mitad de los profesionales (52,03 %) señala este factor como el principal desafío, lo que obliga a las marcas a priorizar relevancia frente a volumen. Según el estudio, ya no se trata de estar en todas las plataformas, sino de seleccionar aquellas que aportan un mayor impacto real.
En este contexto, el vídeo corto deja de ser una tendencia experimental para convertirse en una infraestructura clave dentro de las estrategias de contenido. Las marcas lo consideran un formato eficaz para optimizar recursos, ordenar calendarios editoriales y mejorar la conexión con la audiencia.
La IA como aliada de la eficiencia
La adopción de inteligencia artificial se acelera especialmente en tareas como la redacción de copies, la planificación de contenidos, la creación visual y el análisis de datos. El estudio subraya que su principal valor no reside solo en la rapidez, sino en la capacidad de liberar tiempo para funciones estratégicas y creativas.
Además, el engagement emerge como el KPI prioritario para 2026. Un 28,46 % de los profesionales lo identifica como su mayor preocupación, reflejando un giro desde la mera visibilidad hacia la construcción de relaciones y comunidades en torno a las marcas.
Cambios en el peso de las plataformas
El informe también detecta movimientos relevantes entre plataformas. TikTok se perfila como la red social con mayor crecimiento previsto (67,48%), mientras que Facebook pierde peso estratégico. Este reajuste confirma que las marcas están redefiniendo el papel de cada red dentro del embudo de conversión.
