El Parlamento Europeo ha analizado el impacto de la inteligencia artificial en el consumo de información a partir de un estudio presentado por GfK DAM. El informe revela un fuerte crecimiento en el uso de herramientas de IA en España y alerta sobre sus efectos en el tráfico y la monetización de los medios de comunicación. La presentación tuvo lugar en Bruselas, en el marco de un debate impulsado por la Comisión de Libertades Civiles (LIBE), con la participación de asociaciones como AMI y News Media Europe. El análisis, liderado desde España, se posiciona como una referencia para futuras iniciativas regulatorias centradas en proteger el derecho a la información y la sostenibilidad del ecosistema mediático.
La IA acelera su adopción en España
Los datos muestran que la inteligencia artificial es la tecnología de más rápida adopción en el entorno digital. En 2025, el uso de herramientas de IA creció cerca de un 28% respecto al año anterior, impulsado también por un aumento general del tiempo de conexión a internet. El estudio destaca que esta tecnología ya supera en ritmo de adopción a otros hitos digitales como el smartphone o las redes sociales. Además, GfK DAM anticipa que 2026 será el año de su adopción generalizada en la población española.
Por segmentos de edad, los centennials lideran el uso, con una media de tres horas mensuales por persona. Les siguen los usuarios de entre 25 y 34 años, con casi tres horas de consumo. También se observan incrementos relevantes en franjas de mayor edad, lo que confirma una adopción transversal.
El reto para los medios: menos tráfico desde la IA
Uno de los principales hallazgos del informe es el impacto negativo de la IA en el tráfico hacia los medios de comunicación. Solo el 0,34% de las búsquedas realizadas en herramientas de IA termina en una visita a un sitio de noticias. Este comportamiento está afectando especialmente a los contenidos evergreen (temas atemporales, no de actualidad, como tutoriales, efemérides, recetas, diccionarios, información sobre salud) que han registrado caídas progresivas de tráfico en los últimos años: del -12,4% en 2023 al -28,6% en 2025, tras un pico de descenso del -35,2% en 2024.
ChatGPT lidera el uso de herramientas de IA
En cuanto a plataformas, ChatGPT se consolida como la herramienta más utilizada, con una penetración del 84% entre los usuarios españoles de IA. Le siguen Gemini (29%), Copilot (13%), Perplexity (8%) y Claude (1%). Destaca especialmente el caso de Copilot, que presenta la mayor tasa de conversión a visita (1,67%), lo que sugiere un mayor potencial para derivar tráfico hacia otros entornos digitales.
Preocupación institucional y próximos pasos
A raíz de estos datos, varios eurodiputados han expresado su preocupación por el impacto de la IA en el modelo de negocio de los medios y en el acceso a información de calidad. En este contexto, el Parlamento Europeo estudia posibles medidas legislativas que garanticen tanto la sostenibilidad del sector como el derecho de los ciudadanos a una información independiente.