El Mundial de Fútbol de Estados Unidos, Canadá y México no solo lo disputan los jugadores y en los terrenos de juego, también las marcas y en las redes sociales. Y en la primera mitad del campeonato, Hisense y Adidas han sido los sponsors con mayor impacto, según Onclusive.
En concreto, Hisense ha logrado concentrar el 28,9% de menciones en torno a las marcas patrocinadoras, seguido por Adidas con el 20,3%, ayudada por el ya famoso balón Trionda. A cierta distancia, aparece ADI Predictstreet con el 11,8%, que incluso supera a Coca-Cola (10,4%), a pesar de ser estadounidense y radicada en una de las sedes del Mundial, Atlanta.
Otras marcas con exposición destacada en redes y medios son la cervecera AB Inbev (3,9%), responsable de Corona, Modelo o Stella Artois, Frito-Lay (2,9%), Hyundai-Kia (2,7%), Aramco (2,6%), Visa (2,6%) y Diageo (1,8%).
Por otro lado, si por algo suele destacar un Mundial de Fútbol en lo que a marcas se refiere, son las acciones publicitarias, algunas de ellas muy espectaculares, con los jugadores. En este caso, la colaboración de Cristiano Ronaldo con Nike (12,7%), la de Lamine Yamal con McDonald's (10,1%) y la de Messi con Adidas (7,9%) son las que han tenido mayor impacto.
De hecho, estos tres jugadores forman parte del “once ideal” del Mundial en su ecuador desde la perspectiva mediática y social, tras analizar las menciones de los más de 1.200 futbolistas convocados por las distintas selecciones participantes. Un “equipo” formado (en orden de protagonismo) por Messi, Cristiano Ronaldo, Mbappé, Neymar, Lamine Yamal, Haaland, Harry Kane, Vozinha, Vini Jr, Julián Quiñones y Endrick.
Destaca Vozinha, jugador de Cabo Verde, auténtica revelación no solo futbolística, sino también social y que se corona como el portero mediático número 1.
Por otra parte, es tal el escaparate asociado a un Mundial que muchas marcas se benefician de ello aún sin ser patrocinadores oficiales. Esta forma de marketing consistente en estar sin oficialmente estar, llamada ambush marketing, la han usado marcas tan dispares como SoFi, Nike o MetLife, en muchos casos porque están vinculadas al nombre del estadio donde se disputan los partidos y que durante el campeonato se ocultan. Algunas de ellas han hecho del problema, la oportunidad, como Gillette, que ocultó su nombre del estadio a las afueras de Boston con “espuma de afeitar”.
