El parque actual de máquinas lavavajillas llega a un 48% de los hogares españoles, si bien los expertos auguran un ritmo de crecimiento mucho mayor en el futuro próximo, que el experimentado en los últimos dos años (ocho puntos). Los españoles ponemos una media de 3 lavavajillas por semana. Para hacerse hueco en este mercado y competir con Calgonit, de Reckitt Benckiser, Procter & Gamble ha lanzado al mercado español una línea de productos para lavavajillas. El primero de ellos es Fairy Ultra Caps, un producto “multifunción” (limpieza, función abrillantadora, aroma y sal, además de protección del cristal), que cuenta con el apoyo de una campaña de publicidad realizada por Grey.