En concreto, Carlos Erroz, brand manager de Dixan, afirma en un comunicado que están “creciendo a un ritmo muy elevado, por encima del 50% en ventas y ganando también participación de mercado”. Además, la compañía seguirá apoyando publicitariamente a la marca, ya que tiene previsto “seguir invirtiendo fuertemente en comunicación durante este 2010”.
La nueva mascota, que simboliza la astucia e inteligencia, está presente en los packs de producto y en todas las piezas de comunicación que realiza la marca. También se sustituyó el eslogan de “El campeón contra las manchas” por la mascota y dos lemas: “Garantía de calidad y ahorro” o “La manera inteligente de lavar”.
El negocio de detergentes es el primer segmento de Henkel Ibérica y representa casi un 50% de las ventas. La marca Dixan, además de en España, está presente en varios países europeos bajo este mismo concepto de “Value For Money”: en Italia con la marca General, en Portugal y Francia bajo el nombre X-tra, en Alemania se conoce como Spee.
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