En línea con el espíritu Vive Ahora, Ron Barceló pidió a los usuarios que a través del microsite www.hagamosnuestrabandera.com hicieran sus propuestas. Previo registro en la web podían aportar ideas para confeccionar su propia versión de la bandera utilizando diversos estilos, colores, texturas, palabras o elementos decorativos.
Todo el proyecto se ha desarrollado prácticamente en dos meses. “Hemos buscado la rapidez de respuesta para realmente transmitir el claim ‘Vive Ahora’”, dice Javier Moreno, director de marketing de Ron Barceló. “Durante el mes de julio, los consumidores vieron una campaña en vallas y en internet atrayéndoles a la microsite. En ella, durante varias semanas, pudieron crear sus propias banderas y enviárselas a sus amigos. Con los diseños, texturas y colores preferidos por los consumidores se ha diseñado la bandera que ha estado en campaña de exterior durante el mes de agosto”. Según Moreno, en la iniciativa han participado miles de consumidores, aunque prefiere no dar datos concretos.
Cabe precisar que, en realidad, el diseño final fue realizado por McCann Erickson a partir de los elementos más demandados por los usuarios. Los cien primeros participantes recibirán impresa en tela a tamaño gigante la nueva bandera de Ron Barceló.
Agencias
McCann no ha sido la única agencia que ha intervenido en la campaña: Ymedia ha llevado la estrategia y compra de medios, Draft FCB se ha encargado de su integración en los medios digitales de la marca (web, Facebook, Canal Vive Ahora, etcétera), y Actúa Comunicación ha manejado las relaciones públicas.
Todo el proyecto sigue la línea del reposicionamiento que Ron Barceló llevó a cabo hace año y media, sustituyendo su antiguo lema, el clásico Un oscuro objeto de deseo, sobre el que, con variaciones, giró su comunicación durante muchos años, por el más vitalista Vive ahora, con el que la marca pretende asociarse a valores como juventud, libertad y alegría (ver Anuncios 1 de febrero de 2010). Con unos meses de trayectoria, “la estrategia está”, en opinión del responsable de marketing de la marca, “calando muy bien en el público objetivo. La marca presenta muy buena evolución en ventas y es desde hace poco la segunda marca en el mercado español de rones oscuros”.
Eventos
Ron Barceló también ha seguido trabajando otro de los pilares de su actividad de marketing en los últimos años: los eventos. “Además de nuestro gran evento anual, Ron Barceló Desalia, hemos desarrollado otros, como Ron Barceló Blacknight en Madrid o El día de los 200 en diferentes ciudades españolas, llevando a universitarios por sorpresa a pasar una noche memorable en Pachá Ibiza con lo puesto”.
