En esos momentos de decisiones importantes para el usuario como el nacimiento de un hijo, la reforma de un negocio, la toma de un nuevo rumbo profesional o el hecho de mudarse de una ciudad. Ahí es donde quiere estar el BBVA. La entidad quiere mostrar su compromiso y su acompañamiento con las personas y lo refleja con 'Hoy comienzo todo', la nueva plataforma de comunicación que supone una nueva línea creativa a la hora de comunicar sus productos, servicios y funcionalidades.
La plataforma debuta con una campaña compuesta por distintas piezas que recorren, desde una perspectiva íntima, cruda cinematográfica (las piezas audiovisuales han sido rodadas en película de 16 mm) y carente de retórica esas situacionse tan cruciales y cargadas de significado como la descritas anteriormente.
Esta plataforma, creada por Pink, ha sido desarrollada junto a PS21, agencia que asimismo forma parte de Jungle. En la ejecución ha tomado asimismo parte BBVA Creative, la agencia interna de la entidad.
Tal y como apunta Jaime Bisbal, director de marketing, diseño y behavioral economics de BBVA, “el ecosistema de Jungle nos ha permitido disponer del mejor talento para abordar este proyecto. PINK, PS21 e Invisible, junto al fantástico equipo de BBVA, han sido clave para encontrar este nuevo territorio y lanzar nuestra mejor y más completa campaña hasta la fecha”.
Por su parte, Germán Silva, CEO de Pink, “crear esta nueva plataforma de marca es uno de los desafíos más ambiciosos y a la vez excitantes al que nos hemos enfrentado en Pink. Ha sido un reto delicioso en el que, junto con los equipos de PS21 y BBVA Creative, hemos podido volcar toneladas de talento, pensamiento estratégico y visión. Algo que, afortunadamente, ha ido acompañado de la confianza y valentía del equipazo de BBVA”.
La producción de los spots de este proyecto (60” y 20”) ha corrido a cargo de Primo content, con Martín Jalfen y Mike Usandivaras en la realización, y Farhad Ghaderi como director de fotografía. Además de en televisión, la campaña se difundirá en cine, digital, campaña de exterior, vinilos, presencia en el aeropuerto de Madrid, inserciones en medios gráficos, radio y cuñas en Spotify. La campaña estará on air a partir del 3 de septiembre y continuará con dos nuevas piezas que se estrenarán en los próximos meses.