Para presentar su nueva fragancia creada para las partes íntimas masculinas, Lynx (conocida como AXE fuera de Reino Unido) ha vuelto a hacer una campaña con la que quiere dar que hablar.
La agencia española Lola MullenLowe es la responsable de una acción de exterior que ha transformado el gesto más instintivo de cualquier hombre en una experiencia interactiva. El resultado es la campaña "Scratch & Sniff" (Rasca y huele).
A simple vista, parecen anuncios clásicos de ropa interior: fotos en blanco y negro, abdominales marcados y calzoncillos ajustados. Pero lo inesperado está impreso directamente en la prenda: tinta aromática. Gracias a la tecnología de microencapsulación, al frotar la imagen se libera la fragancia real, convirtiendo el cartel en una demo del producto… a través del gesto más natural del repertorio masculino.
El trabajo se ha lanzado en Londres y en revistas masculinas de lifestyle.
