La marca de licores Ruavieja da un paso adelante en su estrategia de marca con el lanzamiento de “Un sabor para quedarse”, una campaña que convierte la sobremesa en el eje emocional de su comunicación.
Con esta propuesta de publicidad, la marca perteneciente al grupo Pernod Ricard presenta un nuevo tono, más actual, cercano y optimista e introduce un gesto simbólico y potente: todas las botellas llevarán el mensaje “Ábrela solo si vas a quedarte” en su precinto.
“Un sabor para quedarse”, firmada por la agencia creativa Ogilvy, gira en torno a una idea sencilla: transformar el acto de abrir una botella en un compromiso con lo que viene después. “Queríamos convertir ese momento en algo más que un gesto: en una promesa de pausa, de conexión real con quienes importan”, explica Jorge Calvo, director creativo de la campaña.
El spot principal narra una escena cotidiana entre amigos tras una comida, donde el silencio y la expectativa construyen un relato que invita a quedarse. “Lo que no se dice también forma parte del momento. Ese es el corazón de nuestra campaña”, comenta Ramiro Alda, codirector creativo de esta propuesta.
Nuevo tono de comunicación de Ruavieja
Visualmente, la campaña rompe con el tono nostálgico tradicional de la marca y apuesta por una estética contemporánea, sensorial y emocional, en la que los planos del producto conviven con gestos íntimos de los personajes. La textura cremosa del licor y su carácter indulgente se convierten en símbolos de una experiencia que trasciende el sabor.
La campaña de publicidad está activa en medios digitales y redes sociales, y marca el inicio de un reposicionamiento estratégico a largo plazo. “Queremos seguir siendo esa marca que invita a compartir momentos de verdad, pero desde una narrativa más alineada con los tiempos que vivimos”, afirma Elma García González, senior brand manager de Ruavieja.