Uber Eats ha lanzado en España una nueva campaña de marca bajo el lema “Pide casi casi de todo”, protagonizada por Antonio Banderas. La acción, desarrollada por Ogilvy, busca reforzar el mensaje de que la plataforma ofrece mucho más que comida a domicilio, incorporando productos de supermercados, tiendas de conveniencia y floristerías.

El spot principal presenta a Banderas en una historia cargada de humor y caos, en la que un pedido insólito desata una serie de situaciones inesperadas. La narrativa combina comedia con referencias a la cultura española, incluyendo múltiples homenajes al pintor Francisco de Goya, como El perro semihundido, El entierro de la sardina o El 3 de mayo de 1808. La pieza culmina con un guiño al célebre “Ecce Homo” de Borja, el desastre de restauración que se hizo viral en 2012.

Una apuesta por el 'storytelling' y la cultura popular

Patricia Medeiros y Pablo Cachón, directores creativos en Ogilvy, destacan la importancia de contar con Banderas como protagonista: “Su cercanía y reconocimiento han sido claves para conectar de una manera emocional con el consumidor español”.

Por su parte, Gianluca Benincasa, head of marketing de Uber y Uber Eats en el sur de Europa, subraya que la campaña permite mostrar la amplitud de la plataforma: “En Uber Eats puedes pedir mucho más que comida. La idea de que se pueda pedir casi casi de todo nos permite jugar con situaciones disparatadas, con humor y un guiño a lo mejor de la cultura española”.

Estrategia 360º y despliegue multicanal

La campaña arranca el 16 de septiembre con un plan de medios 360º que incluye televisión, plataformas de vídeo bajo demanda, digital, exterior y eventos. La dirección del spot ha estado a cargo de Damien Shatford, con producción de Biscuit y Roma, y postproducción de Hogarth. PHD Media maneja los medios.

Con este lanzamiento, Uber Eats refuerza su posicionamiento en el mercado español con una estrategia de marca que combina entretenimiento, cultura y proximidad con el consumidor.