El programa de Antena 3 El Hormiguero estrenó la temporada navideña con un innovador espectáculo aéreo de drones, convirtiéndose en uno de los primeros programas de televisión en utilizar pirodrones como parte de su narrativa visual. La acción, diseñada por la empresa española Umiles, combinó 300 drones luminosos con 50 pirodrones de chispa fría para iluminar el cielo madrileño durante la emisión del programa que contó con la visita de David Bisbal.
La acción, concebida exclusivamente para el espacio que dirige Pablo Motos, alcanzó un 14,8% de cuota de pantalla y fue vista en directo por 1.918.000 personas. Esta coreografía aérea tuvo lugar sobre la calle Alcalá y destacó por sus figuras tridimensionales, narrativa navideña, colorido y acompañamiento musical.
El cielo como soporte de marca
El uso de drones como herramienta de comunicación ha evolucionado desde su consideración como curiosidad tecnológica hasta consolidarse como un nuevo canal para el marketing experiencial. Desde los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018, donde se emplearon más de 1.200 drones en la ceremonia inaugural, estas exhibiciones se han convertido en un recurso habitual para eventos, lanzamientos de productos y activaciones de marca.
En el caso de El Hormiguero, Umiles desarrolló una producción totalmente personalizada para televisión, combinando animación 3D con pirotecnia sostenible, sin residuos ni ruido, lo que refuerza su valor como alternativa ecológica a los fuegos artificiales tradicionales. Esta empresa ha colaborado en cuatro ocasiones con El Hormiguero, incluyendo la inauguración de sus temporadas 17, 19 y 20. La compañía cuenta con una flota de cerca de 2.000 drones y ha ejecutado más de 500 espectáculos internacionales en países como México, Dinamarca, Portugal o Chile.
