Coincidiendo con el arranque del nuevo año, un periodo marcado por los buenos propósitos y el regreso a la actividad física, Dir, la cadena de gimnasios ubicada en Barcelona, ha presentado su nueva campaña: “Dir. El tuyo, el de todos, el de casa”.
Una campaña muy de Barcelona
La propuesta, desarrollada por el propio equipo creativo de la marca, busca reforzar el vínculo histórico de la marca con la ciudad y reivindica su identidad como gimnasio de proximidad, cercano y plenamente integrado en la vida urbana.
Por ello, Dir apuesta ahora por una comunicación que pone en primer plano aquello que siempre ha sido su esencia: la autenticidad, la diversidad y el sentido de comunidad. “La campaña quiere reflejar no solo lo que ocurre dentro de los clubes, sino también la conexión natural entre DiR y los barrios que lo rodean”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.
En esta nueva etapa, la marca abandona los estereotipos del fitness para mostrar la experiencia deportiva desde una óptica más humana y cotidiana. El resultado es un relato visual donde la Barcelona real y plural se convierte en protagonista.
El vídeo principal de la campaña combina escenas urbanas —calles, parques, momentos cotidianos— con imágenes de entrenamientos en los distintos clubes Dir. Jóvenes en busca de tendencia y motivación, adultos comprometidos con la salud, y personas mayores de 50 años que valoran la accesibilidad y el sentimiento de pertenencia conviven en una narrativa que refleja la esencia del fitness de proximidad.
La estética destaca por su naturalidad: luz real, texturas urbanas y colores cálidos que transmiten una energía cercana y optimista. La campaña se complementa con materiales gráficos para clubes, fotografías y una serie de contenidos verticales pensados para redes sociales.