Cabify ha presentado ‘Meidin Madrid’, una nueva plataforma estratégica con la que busca reforzar su origen madrileño y diferenciarse en un mercado de movilidad cada vez más globalizado. La iniciativa parte de un insight cultural: en Madrid, la forma de hablar es también una forma de pertenecer. Bajo esa premisa, la marca transforma el concepto "Made in" en "Meidin", apropiándose del código lingüístico local para construir un posicionamiento basado en el orgullo de origen y la identidad compartida.

Del 'insight' cultural al territorio de marca

El lanzamiento incluye un spot producido por Plaza by Little que recorre algunas localizaciones reconocibles para los madrileños, reforzando la conexión entre la marca y la ciudad. La pieza cuenta con perfiles como Carmen Lomana, Samantha Hudson y el dúo formado por Carlos Peguer y Mariang, conocidos como La Pija y La Quinqui, entre otros rostros vinculados al ecosistema cultural madrileño.

La conceptualización y el desarrollo estratégico de la plataforma han corrido a cargo de Jellyfish, que ha trabajado en la definición de un posicionamiento escalable apoyado en la identidad local como eje diferencial.

Una oportunidad de marca basada en el origen

La campaña se apoya en un dato relevante: solo el 24% de los encuestados identifica a Cabify como empresa española. Sin embargo, más del 60% considera que este atributo sería relevante o muy relevante en su decisión de uso.

Este gap entre percepción y realidad abre una oportunidad estratégica para la compañía, especialmente en un contexto en el que el impacto en el empleo y la economía local gana peso en los criterios de elección de los consumidores. En este sentido, ‘Meidin Madrid’ no solo apela a la identidad cultural, sino también a la tecnología desarrollada en España, la generación de empleo y la innovación con sello madrileño.

Plan de medios multicanal

La primera oleada de la campaña combina exterior, display y social, televisión conectada, cine y soportes propios de la marca, dentro de una estrategia multicanal orientada a maximizar cobertura y notoriedad en la ciudad. Carat maneja los medios.