En un contexto donde el ahorro es decisivo para el consumidor, Carrefour ha presentado su nueva plataforma bajo el lema “Para hacer la compra bien, Carrefour”, una estrategia con la que quiere reforzar su posicionamiento en precio y personalización. La campaña, apoyada en un cover de Raffaella Carrà, pone el foco en El Club Carrefour como palanca diferencial.

El trabajo ha sido rodado íntegramente en España y se articula en torno a un tono optimista y reconocible, apoyado en una de las melodías más famosas de Raffaella Carrà como recurso creativo para reforzar la conexión emocional con las familias.

La campaña se difunde en tienda, gracias a la cartelería dinámica, pantallas de alta definición de hasta 10K y una megafonía tematizada que traslada la narrativa de campaña al punto de venta, y en digital (web, redes sociales y la app “Mi Carrefour”). La iniciativa combina promociones, inversión en precio y ventajas para los más de 10,5 millones de socios de su programa de fidelización.

La compañía acompañará el lanzamiento con acciones especiales, como bolsas de edición limitada fabricadas en España, reforzando el concepto de que “hacer la compra bien”.

El Club Carrefour: promociones permanentes

El Club Carrefour permite personalizar descuentos mediante ChequeAhorro, cupones exclusivos y acciones como “Mi Día de El Club”, con un 15% de ahorro mensual en alimentación. Tan¡mbién ofrece promociones permanentes: más de 5.000 promociones activas cada día, con mecánicas como 3x2, segunda unidad al 70% o el “50% que vuelve”.

La tendencia negativa del formato hipermecado

El objetivo es atraer y flidelizar a más compradores y revertir la tendencia del formato hipermercado, que como señalaba el reciente estudio de Worldpanel by Numerator, tiene una evolución negativa. En concreto, Carrefour volvió a perder terreno en 2025, hasta un 0,7 p.p. menos de cuota para un 9%, aunque sigue en segunda posición.