En un contexto en el que el estrés cotidiano y la cultura del agotamiento afectan cada vez más al bienestar mental, Audible —compañía de Amazon y plataforma global de entretenimiento en audio— presenta una nueva campaña creada por la agencia CYW que invita de forma literal y metafórica a “mandar la cabeza de vacaciones”.
Una 'pop-up' y tres spots
La campaña incluye tres teasers en formato hero video para televisión conectada, cada uno con su propia personalidad. Los protagonistas, inicialmente representados con sus cabezas transformadas en globos estáticos flotantes con cascos, muestran cómo cada audiolibro puede acompañar y transformar distintos estados de ánimo. Esta producción híbrida combina talento humano y tecnología IA y está acompañada de música original creada para cada spot, reforzando el mensaje de desconexión y bienestar.
“El brief era invitar a las personas a salir de la cultura del agotamiento y adentrarse en la imaginación, la emoción y la conexión personal que Audible ofrece. Creo que con la campaña hemos conseguido traducir esa necesidad en una idea directa y relevante: si no puedes parar el mundo, al menos puedes darle un descanso a tu cabeza. Hemos hecho que Audible se convierta en ese destino mental al que puedes viajar en cualquier momento”, afirma Carmelo Rodríguez, socio fundador y director creativo de CYW.
La campaña culmina con la apertura de una pop-up en forma de nube junto a un globo gigante con forma de cabeza de 10 metros de altura ubicada en la Plaza Pedro Zerolo de Madrid. El espacio, abierto al público, simula el cielo en su interior y permite que los visitantes se fotografíen para ver su cabeza transformada en un globo aerostático mediante IA, flotando junto a los rostros de otros asistentes.
Además, los grupos pueden sumergirse en fragmentos de audiolibros wellness de Audible, disfrutando de una experiencia auditiva inmersiva. La pop-up incluye un espacio sensorial con pufs en forma de nube y otros recursos para favorecer la desconexión del ruido urbano y promover la conexión personal a través de audio. La activación se extiende con una campaña de wild posting por la ciudad, reforzando la visibilidad de la campaña
La experiencia inmersiva está abierta al público del 26 de febrero al 1 de marzo en horario de 10h a 14h y de 17h a 20h.
Los 'influencers' también mandan su cabeza de vacaciones
Con el objetivo de amplificar la campaña en redes sociales, la campaña también incluye una activación con influencers desarrollada por la agencia AcentoenlaCé. Varios perfiles especializados en planes de Madrid y creadores de contenido wellness y lifestyle visitarán la pop-up, viviendo y compartiendo la experiencia que ofrece el espacio.
La agencia de medios ha sido Wavemaker.
