Tras un año centrado en la consideración sobre su propuesta de valor, Aldi ha evolucionado su estrategia de comunicación para darle un enfoque más aspiracional. En este sentido, la marca ha lanzado la campaña “Satisfacion”, que desplaza el foco desde el producto hacia el consumidor, destacando lo bien que sienta realizar una compra inteligente sin renunciar a la calidad, hasta llegar a sentir satisfacción, incluso, orgullo.
Aldi crea su propio himno
“Esta campaña es un homenaje a todos los clientes que cada semana confían en Aldi para hacer su compra habitual. AL y DI se convierten en un elemento certificador que valida cómo de bien sienta cuando sabemos que compramos bien, productos que nos gustan y, además, al mejor precio posible”, señala Marta Grasa, managing director de marketing y comunicación de Aldi.
La campaña, firmada por la agencia VML The Cocktail, se articula a través de un lenguaje visual cercano. El cabeceo cómplice de “AL” y “DI”, recurrente en las creatividades, así como el tono directo buscan evocar ese sentimiento de orgullo y complicidad con el consumidor.
En este contexto, y lejos de ser un simple acompañamiento musical, la icónica canción ‘Satisfaction’ de Benny Benassi actúa como eje vertebrador del relato creativo, reforzando el mensaje central: la satisfacción de haber tomado una buena decisión de compra.
“Desde que empezamos a trabajar en la campaña sabíamos que ‘Satisfaction’ tenía que ser la canción que lo vertebrara todo. No solo porque resume a la perfección ese sentimiento de orgullo que queremos transmitir, sino porque tiene esa mezcla entre nostalgia y ritmo pegadizo que nos ayudará a entrar en todas las casas”, apunta Oriol Comas, supervisor creativo de la campaña en VML The Cocktail.
La campaña contará con una cobertura 360º que incluye televisión, radio, exterior, plataformas digitales, formatos display y un plan de acciones especiales en programas y canales offline. El objetivo es amplificar el mensaje “Cuando cuesta poco comprar bien, te sientes bien” entre una audiencia amplia y diversa.