La inseguridad física y la autopercepción del propio cuerpo son alguna de las causas por las que, según datos del 2025, el 70% de las adolescentes abandona la práctica deportiva antes de los 16 años. Esta problemática, que afectaría aproximadamente a un millón de jóvenes en España, sirve de hilo conductor de la nueva campaña de La Liga F con motivo del 8M.
La campaña de la Liga F con motivo del 8M
Ideada y desarrollada por la agencia creativa El Ruso de Rocky,“Reflejos” construye un relato que sitúa al fútbol femenino como herramienta de empoderamiento y desarrollo personal.
El spot narra el conflicto interno de una adolescente que se enfrenta a una versión distorsionada de sí misma reflejada en el espejo. La inseguridad se personifica a través de ese reflejo, que deforma su imagen y construye una realidad paralela marcada por la duda y el miedo.
A medida que la protagonista conecta con el fútbol y disfruta del juego, esa distancia entre realidad e inseguridad se amplía hasta que el deporte actúa como catalizador de confianza y superación.
La pieza audiovisual ha sido producida por ROMA y dirigida por Claudia Barral, quien aborda el relato desde una mirada íntima y contenida, apoyada en una puesta en escena que combina realismo y construcción simbólica.
El poder de la música para construir un relato más íntimo
Otro elemento clave es la reinterpretación de la icónica canción “El partido de fútbol”, de Rita Pavone, en una versión más íntima y emocional. La canción, de fuerte vínculo social con el fútbol y originalmente planteada desde una perspectiva machista, se resignifica sin alterar su letra para acompañar un relato de empoderamiento y reivindicar el poder transformador del fútbol femenino. En el spot participan jugadoras de equipos de fútbol base de la Comunidad de Madrid.
Además del spot, que se emitirá en televisión, redes sociales y estadios, la campaña contará con activaciones en exterior y en los partidos de Liga F Moeve para amplificar la conversación social.
“Liga F no solo impulsa una competición, impulsa referentes. ‘Reflejos’ nace del compromiso de visibilizar el poder transformador del fútbol femenino y de sus jugadoras, que cada fin de semana se convierten en el espejo en el que se miran miles de niñas. Gracias a la sensibilidad de Claudia, a la confianza de este cliente maravilloso, y al gran trabajo del equipo del Ruso y Roma, transformamos una estadística preocupante en un mensaje esperanzador”, señala Ángela Pacheco, directora creativa ejecutiva de El Ruso de Rocky,
