BMW presenta el lanzamiento del nuevo BMW iX3, el primer modelo de la nueva generación Neue Klasse, con una campaña protagonizada por el tenista Carlos Alcaraz.
Una nueva etapa para BMW
Desarrollada por la agencia Tango, la campaña establece un paralelismo entre la nueva etapa tecnológica de la marca y la forma de competir del deportista. Potencia controlada, precisión, inteligencia y disfrute son los valores que conectan el estilo de juego de Alcaraz con el nuevo vehículo eléctrico.
Según explica Gonzalo Sanjuán, director de marketing de BMW Iberia, el modelo marca un punto de inflexión para la compañía. “El nuevo BMW iX3 representa una transformación real en diseño, digitalización, eficiencia y sostenibilidad. Esta campaña nace para explicar ese salto con claridad y emoción y en conexión con lo que representa el juego de Carlos Alcaraz”.
La campaña acompaña la llegada de la plataforma Neue Klasse, con la que la marca alemana introduce una nueva generación de vehículos eléctricos centrada en la digitalización, la eficiencia energética y la experiencia de conducción.
Entre las innovaciones destaca Heart of Joy, una unidad de control de alto rendimiento capaz de gestionar en milisegundos los procesos clave de conducción. Esta tecnología busca elevar el placer de conducir, uno de los atributos históricos de la marca.
El lanzamiento del BMW iX3 marca el inicio de esta transformación, con un modelo que pretende reflejar la evolución de BMW en términos de diseño, sostenibilidad y tecnología.
La campaña: tecnología y emoción
La pieza creativa utiliza la figura de Alcaraz como metáfora del nuevo enfoque de la marca. Su estilo de juego —exigente, técnico y a la vez emocional— sirve para representar el equilibrio entre inteligencia tecnológica y disfrute al volante.
“Desde la agencia queríamos ir más allá de la descripción de la Neue Klasse con el lanzamiento del nuevo BMW iX3; queríamos hacerla sentir. Y Carlos Alcaraz ha sido clave para conseguirlo, porque no interpreta esos valores, sino que los personifica”, señala Diego Lauton, director creativo ejecutivo de Tango.
La campaña se dirige a un público amplio con el objetivo de dar a conocer la evolución de BMW hacia una nueva forma de entender la movilidad, basada en la innovación tecnológica, el enfoque en el usuario y la experiencia de conducción.
Como eje conceptual, la comunicación pone el foco en el “Joy” de conducir, el disfrute que la marca asocia a su nueva generación de vehículos eléctricos.