¿Qué significa barato? Esta palabra se ha asociado con frecuencia a la baja calidad, hasta ahora… Este adjetivo adquiere un nuevo significado para Finetwork, que ha querido otorgarle otras características como eficiencia. Y lo hace en un momento en el que la marca estrena reposicionamiento y campaña centrada en el precio.
"Barato bien": el nuevo 'claim' de Finetwork
De la mano de la agencia Havas Creative, la operadora ‘low cost’ de fibra y móvil ha presentado el claim “Barato bien”. Porque no es lo mismo ser “Barato mal”.
El nuevo posicionamiento de marca de Finetwork es un llamamiento a la simplicidad, entendida como un atributo muy valioso para el usuario, independientemente de su edad. Ahorro y sencillez, así, se presentan como los dos grandes ejes de la comunicación de Finetwork, de forma consistente con la personalidad de la marca y con su propuesta de valor al mercado.
Con este nuevo posicionamiento, la operadora morada promociona un nuevo pack de fibra óptica y móvil con llamadas y gigas ilimitados por 25,99 euros (IVA incluido). En el spot, la marca morada contrapone distintas escenas representativas de “Barato mal” a las tarifas de Finetwork, como exponentes de la mejor relación calidad-precio (“Barato bien”).
“Finetwork lleva 10 años en el mercado demostrando que no hay por qué pagar de más, ni que te ofrezcan menos. Con este lanzamiento llevamos esa premisa aún más allá, mejorando una vez más nuestros precios, al tiempo que mantenemos una atención al cliente 100% humana y una comunicación sencilla y transparente. Barato y sin complicaciones, eso es ‘Barato bien’; y por eso lo decimos con orgullo”, afirma José Luis Prieto, director de negocio de Finetwork.
La campaña consta de tres anuncios que estarán en televisión con dos formatos de 20 y 10 segundos, en digital, display, exterior, retail, radio y social.