Milka y Panini han puesto en marcha una acción conjunta en España que integra cromos de LaLiga en productos de gran consumo. Ambas marcas, patrocinadoras oficiales de la competición, buscan así reforzar su conexión con los aficionados al fútbol a través de una experiencia vinculada al coleccionismo. La iniciativa consiste en incluir, de forma gratuita y hasta fin de existencias, un sobre de cromos Panini Adrenalyn XL 2025-26 en el interior de determinadas tabletas Milka. La promoción conecta el consumo cotidiano con el entretenimiento asociado al universo futbolístico.
Una acción para reforzar el vínculo con los aficionados
El objetivo de la campaña es fortalecer el vínculo emocional entre las marcas y los seguidores de LaLiga, integrando el coleccionismo en momentos de consumo habituales. De este modo, los consumidores pueden ampliar su colección oficial de cromos mientras consumen el producto.
Según María Suárez, responsable de patrocinio de LaLiga en Mondelez España, esta colaboración busca acercar la marca al público futbolero “combinando deporte, emoción y experiencia de consumo”. En la misma línea, Joan Hortal, director de marketing de Panini, destaca que la acción permite llevar la experiencia de Adrenalyn XL a nuevos espacios, reforzando el carácter transversal del coleccionismo.
Productos incluidos en la promoción
La acción está disponible en dos referencias de la gama Milka MMMAX de 300 gr, la de galleta Oreo y la de Strawberry Cheesecake. Ambas tabletas incorporan el sobre de cromos en su interior, añadiendo un incentivo promocional directo en el punto de venta.