La ternura, ese valor que ha querido siempre destacar Milka durante décadas, vuelve a situarse en el centro de su comunicación con una nueva campaña que reivindica un pilar emocional universal: los abuelos.
La pregunta de Milka: "¿Hay lugar para la ternura en el fútbol?"
La marca de chocolate perteneciente al grupo Mondelez es patrocinador oficial de LaLiga. En el entorno de este acuerdo ha presentado una pieza profundamente emotiva que resalta a esos héroes cotidianos que alimentan silenciosamente los sueños de sus nietos y que vincula esa figura con el mundo del fútbol.
Milka se ha hecho la siguiente pregunta: "¿Hay lugar para la ternura en el fútbol?". Para la marca, la respuesta se encuentra fuera del terreno de juego, en el calor de las familias y especialmente en la figura de los abuelos, quienes acompañan, sostienen y animan con paciencia incondicional cada paso de quienes hoy brillan en los estadios.
Y con esta premisa, la marca ha lanzado "El homenaje más tierno", una iniciativa desarrollada por Ogilvy. Son ellos quienes, mientras el mundo exige resultados, ofrecen tiempo, calma, apoyo emocional y la certeza de que un abrazo puede disolver cualquier miedo.
La historia de Fermín López
Para ilustrar este vínculo, Milka ha elegido a una pareja muy especial: el jugador del FC Barcelona Fermín López y su abuela Loli, protagonistas del nuevo spot. Su historia encarna a la perfección esa combinación de esfuerzo, respeto por los valores familiares y amor incondicional que la marca busca ensalzar.
A lo largo del spot, la abuela Loli comparte recuerdos de su infancia, anécdotas de sus primeros pasos en el fútbol y el orgullo inmenso de ver a aquel niño valiente cumplir el sueño que ella siempre acompañó. La pieza demuestra que, detrás de cada trayectoria profesional brillante, suele existir una historia familiar que la hizo posible.
“Con esta campaña celebramos la figura de los abuelos, que juegan un papel fundamental en el apoyo a la familia española; son esa inspiración de esfuerzo y dedicación que conecta directamente con la ternura de una marca como Milka”, afirma Sofía Brás, senior brand manager de Milka Iberia.