España ha sido el país elegido por Bosch para presentar en primicia mundial su nueva campaña de marca “Funcionan siempre LikeABosch”, una evolución estratégica que refuerza el compromiso de la compañía con la fiabilidad, la calidad y la durabilidad de sus electrodomésticos. Bajo los lemas “Funcionan siempre LikeABosch” y “Calidad pensada para durar”, la firma busca consolidarse como la opción de referencia para los consumidores que priorizan productos robustos y de larga vida útil.

Bosch evoluciona su posiciamiento

La campaña supone un giro respecto al anterior posicionamiento “Vive LikeABosch”, centrado en la sensación de control del usuario. Ahora, el foco se traslada directamente a los electrodomésticos como protagonistas y a su capacidad de rendimiento impecable a lo largo del tiempo.

La marca introduce así el concepto “Works LikeABosch”, una manera de subrayar que sus tecnologías están diseñadas para operar siempre a la perfección, incluso frente al desgaste del uso cotidiano.

Este cambio responde a una tendencia clara del mercado: el 30% de los consumidores españoles prioriza la durabilidad como principal criterio de compra, situando este atributo por encima de otros factores.

Una historia familiar como hilo conductor

La campaña narra la historia de unas trillizas cuyo crecimiento se muestra a través de un spot en el que los electrodomésticos Bosch permanecen siempre en su hogar. Desde manchas imposibles en la infancia hasta cenas multitudinarias en la adultez, los productos de la marca se muestran como testigos silenciosos pero infalibles del día a día familiar.

La propuesta de publicida contará con una presencia destacada en televisión, radio y un amplio ecosistema digital que incluirá YouTube, Meta y Spotify. Además, unificará la comunicación de diversas gamas de producto bajo un mismo paraguas conceptual, reforzando la coherencia de marca en categorías como lavado, cocina o integración.

La agencia es Heimat TBWA Berlín, y la adaptación en España la ha hecho Pingüino&Torreblanca.