Dentro de su acuerdo de patrocinio de la Zurich Rock ‘n’ Roll Running Series Madrid 2026 (26 de abril), Xiaomi España ha presentado su nueva campaña de publicidad. “No es solo por la foto” es una iniciativa que pone en valor todo aquello que no se ve detrás del deporte: el esfuerzo, la constancia y la transformación personal que ocurre mucho antes de cruzar la meta.
¿Todo por un 'like'?
En un contexto donde las redes sociales parecen priorizar la imagen perfecta y los “likes”, Xiaomi lanza un mensaje claro: el deporte no se hace por la foto final. La campaña nace como una reivindicación del proceso, de los entrenamientos invisibles y de la motivación interna que impulsa a miles de personas cada día.
La campaña, ejecutada por la productora creativa TBS, rescata todos esos momentos que no suelen aparecer en redes sociales: los entrenamientos bajo la lluvia, los días en los que cuesta salir pero aun así los corredores lo hacen, las pequeñas mejoras que solo el propio deportista percibe, o el orgullo silencioso de seguir adelante sin necesidad de reconocimiento externo.
“‘No es solo por la foto’ recuerda que estos retos personales no son por reconocimiento, sino por todo el proceso que hay detrás. Y, precisamente por eso, la fotografía cobra un papel fundamental: nos permite capturar y revivir esas emociones y ese proceso”, explica Nelly De Navia, head of marketing Xiaomi Iberia.
Historias reales, esfuerzo real
Siguiendo esta filosofía, Xiaomi continúa apostando por historias auténticas de superación. Personas que nunca habían corrido una maratón, o que nunca se habían planteado un gran reto deportivo, se embarcan en este desafío acompañadas por la tecnología de la marca.
La campaña muestra cómo cada corredor vive su propio proceso: desde la decisión inicial hasta los entrenamientos, pasando por los momentos de duda y los pequeños logros que construyen el resultado final. Una narrativa que refleja que el verdadero cambio ocurre durante el camino, no solo el día de la carrera.
“Lo interesante de la idea es que no está en contra de la foto, sino que la resignifica. La tecnología de Xiaomi no solo captura el resultado, sino que acompaña todo el proceso. Y eso nos permitía contar una verdad mucho más honesta sobre el deporte y sobre cómo lo vivimos hoy”, afirma Èric Bech, director creativo ejecutivo de TBS.
Entre los protagonistas destacan perfiles como Crys Dyaz, referente en bienestar integral, cuya visión del deporte conecta con los valores de la campaña: equilibrio, salud física y mental, y crecimiento personal. Junto a ella, figuras como Nacho Yanes aportan una mirada cercana al estilo de vida activo, demostrando que el deporte forma parte de una forma de vivir más consciente.
Un evento que empieza mucho antes de la meta
Para Xiaomi, una maratón no comienza el día de la carrera, sino mucho antes: en la decisión de empezar, en cada entrenamiento y en la constancia diaria. Por ello, la marca estará presente en todo el recorrido del corredor, tanto dentro como fuera del circuito.
Desde la recogida del dorsal, convertida en un momento clave dentro de la experiencia, hasta la activación de espacios como el “Photo Start” en IFEMA, Xiaomi busca capturar el origen de cada historia: ese instante previo en el que todo está por suceder.
Asimismo, la campaña se amplificará en espacios icónicos de la ciudad como Callao, llevando el mensaje más allá de lo digital y conectando con miles de personas a través de pantallas digitales en el entorno urbano.