Larios evoluciona la su plataforma “Espíritu Mediterráneo”, caracterizado por momentos de consumos sin formalismos y protagonizad por Antonio Banderas, para apostar por una actitud de marca más espontánea, priorizar la espontaneidad y conectar con nuevos segmentos de audiencia.
Lo que sale de la unión de la ginebra y los torreznos
Así, de la mano de la agencia creativa PS21, presenta “Larios y Torreznos’, maridaje entre la ginebra y esta tapa que tiene su origen en una exitosa serie que ahora se integra en la oferta de la marca.
La campaña nace de este insight arraigado en la cultura popular y está protagonizada por Javier Ambrossi y Javier Calvo, directores de la ficción y autores del icónico crossover. La pieza principal, rodada en el bar madrileño Carbones 13, transcurre en la barra del local.
Un camarero sirve dos copas de Larios y un plato de torreznos se desliza por la barra hasta detenerse junto a las bebidas. La cámara encuadra a los clientes, Ambrossi y Calvo, autores de la serie, que reaccionan a la escena con desconcierto y proponen, en clave de humor, pedir los derechos de la idea. El spot concluye con el claim ‘Larios y Torreznos, el crossover definitivo’ y el listado de establecimientos en los que está disponible la colaboración.
‘Queríamos convertir Larios en un objeto de culto para los fans de la serie y creemos que lo hemos conseguido’, según Charo Egea y Álvaro Marugán, directores creativos de la campaña.
Larios y la cultura del bar
Las ejecuciones posteriores dan continuidad a la propuesta con el camarero como prescriptor central a través de cuatro piezas en las que valida la nueva combinación gastronómica y traslada la narrativa de la campaña a situaciones cotidianas del bar.
‘Larios, como la Ginebra Nº1 de España, siempre ha estado presente en la cultura de bar. Con esta campaña lo recordamos con un gesto muy nuestro que ya forma parte de la cultura popular, Larios y Torreznos, convirtiéndolo en una experiencia real en el punto de consumo’, según Patricia Augustin, senior brand manager de Suntory Global Spirits.
El spot principal, de 70”, ha sido rodado por la productora La Buena Gente, se ha publicado en el perfil de Instagram de Javier Calvo y tendrá recorrido en los canales digitales de Larios.
El pack podrá ser adquirido próximamente en Amazon. La Ruta Larios y Torreznos está disponible hasta el 26 de abril en una selección de 65 bares de Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Málaga y Sevilla.
La agencia de medios es Carat.