Con el objetivo de reforzar su posicionamiento en contextos de máxima confianza (buscando un entorno seguro, relevante y de alto prestigio), la marca de automoción Hyundai ha estrenado la solución Brand News de Atresmedia Publicidad que permite a las marcas integrarse de forma exclusiva en todo el ecosistema informativo del grupo durante una jornada completa.

La acción, desarrollada el pasado 16 de abril, ha consistido en la difusión de diferentes formatos; spots, cuñas, pre-rolls y piezas digitales; en el conjunto de contenidos vinculados a la actualidad informativa durante todo el día (informativos de Antena 3 y laSexta, así como en espacios como Good News y Top News; en programas de referencia de Onda Cero, como Más de Uno, Por fin y La Brújula. Esta estrategia se ha extendido también al entorno digital con activación en Atresplayer, el ecosistema Atresmedia Multiplataforma.

Resultados de la acción de Hyundai en el ecosistema informativo de Atresmedia

La acción ha registrado unos resultados muy destacados, alcanzando al 18% de cobertura, lo que supone 8,6 millones de personas y generando 14,2 millones de contactos totales. Según un comunicado, “es la primera vez que un anunciante se vincula de manera global a todos los entornos informativos de un grupo de comunicación en España”. La iniciativa ha contado con la estrategia e implementación de medios de Havas Media e Innocean Spain, que ha desarrollado la idea creativa, las adaptaciones y los formatos de branded content.

Una acción enmarcada dentro de su nueva plataforma de comunicación

La campaña de la marca coreana busca conectar emocionalmente con la sociedad española e influir positivamente en sus decisiones, tanto de vida como de compra. Bajo la idea “Decides mejor de lo que crees” y el claim “Súbete a tus decisiones”, Hyundai se quiere posicionar como una marca que acompaña y empodera a las personas para seguir tomando decisiones con confianza.  Este trabajo es fruto de más de un año de estudios, talleres, análisis y entrevistas con grupos de trabajo dio como resultado el descubrimiento de insights que relacionan a la marca coreana con el público español. La consultora Picnic ha trabajado de la mano de la marca en este proeceso.

Elena Gris, directora de marketing de Hyundai España, afirma en un comunicado de la que la marca "se encuentra en un momento de gran fortaleza en España, tras más de 30 años de trayectoria y con resultados que avalan un crecimiento sólido y sostenido. Nuestro reto ahora no era seguir creciendo solo en volumen, sino consolidar una diferenciación clara, relevante y duradera en un mercado cada vez más homogéneo. En este contexto, estamos liderando una profunda transformación impulsada por la innovación tecnológica, plenamente alineada con la visión europea de Progress for Humanity. Una visión que entendemos como un compromiso real con el progreso y que se traduce en el desarrollo de vehículos electrificados, diseños avanzados, soluciones de movilidad y experiencias de marca orientadas a generar un impacto positivo y tangible en la vida de las personas".

A nivel local, buscaron tdefinir con claridad qué valor aporta Hyundai a las personas. "Teníamos claro que la diferenciación no podía venir únicamente de la tecnología, sino de nuestra capacidad para generar relevancia cultural potenciando la vinculación con nuestros clientes y con la sociedad en general. Esta nueva campaña nace precisamente de esa reflexión estratégica: la necesidad de construir una plataforma de marca basada en insights reales y compartidos, que nos permita generar conexión y relevancia a largo plazo desde un territorio propio, positivo, cercano y creíble. El resultado es una campaña que no solo construye imagen, sino que define una posición clara de marca y sienta las bases del crecimiento futuro de Hyundai en España.

La campaña se estrenó el 16 de abril en TV y cines con un spot de 45” y posteriormente en otras duraciones. La campaña además tiene un potente planteamiento multimedia, que contará además de TV, con acciones especiales en distintos medios, formatos digitales y de redes sociales, print, radio, cines y exterior.