El grupo L’Oréal ha puesto en marcha una ambiciosa campaña de comunicación multimarca en Bernabéu Market, el nuevo espacio gastronómico premium integrado en el estadio Santiago Bernabéu, consolidando este enclave como un territorio estratégico para la comunicación de lujo y belleza.
Una campaña para conectar con audiencias 'premium'
La acción, desarrollada junto a Publicis Connexion by Zenith, arrancó el pasado 2 de marzo y se desplegará en distintas oleadas a lo largo de los próximos meses, con la participación de varias marcas del portfolio del grupo. La campaña se articula a través de formatos digital out of home (DOOH) integrados en el recorrido del visitante, con un enfoque claramente experiencial.
El perfil del público, que combina residentes locales, profesionales y turismo nacional e internacional vinculado al estadio, convierte a Bernabéu Market en un entorno especialmente atractivo para marcas que buscan conectar con audiencias premium en contextos de alta calidad.
Además del volumen de tráfico, uno de los principales valores diferenciales del espacio es el tiempo de permanencia. Los visitantes permanecen entre una y una hora y media de media, lo que supone más de 2,1 millones de horas anuales de presencia acumulada. Un tiempo de exposición que se produce, además, en un contexto social, relajado y emocionalmente receptivo.
Del impacto de tránsito al impacto experiencial
La campaña de L’Oréal refleja la creciente apuesta de las grandes marcas por formatos publicitarios que integran comunicación, ocio y experiencia de usuario, superando el modelo tradicional de impacto de tránsito.
Desde H2O Digital & DOOH, empresa comercializadora del espacio, destacan este cambio de paradigma: “El diferencial no está solo en el volumen, sino en el tiempo de calidad. El DOOH de Bernabéu Market permite transformar el impacto de tránsito en impacto experiencial, situando a la marca en un momento de ocio y predisposición positiva”.
Los días de partido y la celebración de grandes eventos en el estadio generan, además, picos de afluencia asociados a un público emocionalmente activado, lo que refuerza la conexión entre marcas y consumidores.
