El tiempo, el ritmo y la manera que se elige vivir son elementos fijos en las comunicaciones de Cervezas Alhambra. Siguiendo con esta tendencia, la marca perteneciente al grupo Mahou San Miguel presenta “La rueda”, una propuesta creativa que apuesta por una narrativa profundamente visual y simbólica.
Cervezas Alhambra aboga por desconectar el "piloto automático"
Desarrollada por la agencia Llyc, la campaña parte de una potente metáfora visual para reflexionar sobre la inercia de la vida moderna y el ritmo acelerado que impera en el día a día. En la pieza audiovisual, diferentes personas recorren las calles de Granada desplazándose sobre ruedas Cyr, un elemento artístico y contemporáneo que simboliza la velocidad constante a la que nos vemos arrastrados.
Estas ruedas representan la sensación de avance continuo y automático que caracteriza a una sociedad dominada por la inmediatez. Un movimiento que, según la marca, a menudo nos conduce a vivir "en piloto automático", sin detenernos a observar ni a disfrutar de lo que nos rodea. La imagen se convierte así en una analogía visual del vértigo de la vida contemporánea, tan llamativa como reflexiva.
“La rueda” transmite un mensaje especialmente relevante en el contexto actual: todavía es posible escapar de la prisa y reconectar con una forma de vivir más consciente, plena y sensorial.
Como comenta Emmanuel Pouey, director general de marketing del grupo Mahou San Miguel, “queremos que el consumidor reconozca un insight real en el consumo de Alhambra Reserva 1925; la mayoría de los consumidores saben que esta cerveza no se toma a la carrera. Quien la pide lo hace con la intención de romper con la inercia de nuestros días y disfrutar de un momento consciente con todos los sentidos”.
Una campaña de alto nivel artístico
En la creación de la pieza han confluido perfiles con una sólida trayectoria en el ámbito audiovisual y artístico. La voz la pone el reconocido actor Enric Auquer, ganador del Premio Goya al Mejor Actor Revelación en 2019; la música original de la pieza corre a cargo del compositor Iván Llopis, que en esta ocasión ha trabajado con Enrique Palomares, Concertino de la orquesta de Valencia, y un cuarteto de cuerda de la misma, aportando una dimensión orgánica, emocional y elegante al conjunto; y la dirección se ha confiado al director Nacho Gayán y la productora Agosto, quienes han estado a cargo de la producción audiovisual.
La campaña, ya puede disfrutarse en televisión nacional, así como en medios digitales y exteriores en distintas ciudades de España. La agencia de medios es Carat España.