Dos años después de recuperar uno de los lemas más icónicos de la publicidad en España, La Casera vuelve a la carga con una nueva campaña que traslada el histórico “Si no hay La Casera, nos vamos” al universo del fútbol. La acción sirve, además, para activar su reciente acuerdo con la Selección Española de Fútbol, reforzando así el vínculo de la marca con uno de los grandes símbolos culturales del país.
“El fútbol es un espacio de socialización compartida, igual que lo son las comidas, los aperitivos o los encuentros con amigos, donde tradicionalmente está presente Tinto de Verano La Casera. Ambos forman parte de la manera en la que socializamos y disfrutamos en España, y eso es precisamente lo que queríamos poner en valor con la campaña”, Marta Briso, head of marketing de La Casera y Category Expansion en Suntory Beverage & Food Spain, destaca la afinidad natural entre la marca y este territorio.
El poder de un lema
La campaña se desarrolla en un escenario tan reconocible como emocional: un estadio lleno hasta la bandera durante un partido de la Selección. Entre cánticos, conversaciones y la pasión compartida de la grada, un gesto cotidiano desencadena lo inesperado. Un aficionado solicita un Tinto de Verano La Casera al camarero del estadio. La respuesta, tan sencilla como improbable, deja a todos desconcertados: no hay La Casera.
Durante unos segundos, la incredulidad se apodera de las gradas y el silencio se rompe cuando alguien pronuncia la frase que forma parte del imaginario colectivo español: “Si no hay La Casera, nos vamos”. A partir de ahí, uno a uno los aficionados comienzan a abandonar el estadio, vaciando las gradas mientras el eco del lema se propaga. Incluso la retransmisión del partido se suma al momento, con la narración de Manolo Lama poniendo voz a la inesperada estampida.
“Volver a trabajar un claim tan icónico y llevarlo al universo del fútbol es una oportunidad única para seguir conectando con la gente desde la cultura popular, algo tan ligado a una marca como La Casera”, señala Miguel Olivares, director general creativo y socio fundador de La Despensa, agencia responsable de la campaña.
La Casera con La Roja
La acción contará con un amplio despliegue nacional en televisión, plataformas de streaming y redes sociales, con distintas versiones adaptadas a cada formato. Además, se acompañará de activaciones especiales ligadas a la selección española de fútbol a lo largo de la temporada, consolidando así la presencia de La Casera en algunos de los momentos más compartidos y celebrados por los españoles.
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