A partir de una divertida reinterpretación del icónico tema musical de los 80, “Girls Just Wanna Have Fun" de Cyndi Lauper, Aussie ha construido una campaña que refleja algunas de las preocupaciones de las personas con cabello rizado u ondulado: desde la frustración al desenredar hasta el encrespamiento, o los comentarios "bien intencionados" sobre sus rizos.
De una conversación real a una campaña: así es lo nuevo de Aussie
Estos retos cotidianos – la iniciativa parte de una escucha activa en redes sociales- se han transformado en una narrativa construida en base al humor, la autenticidad y la celebración que sintoniza con el espíritu lúdico de la marca australina de productos del caballo de P&G.
La pieza, desarrollada por la agencia WML The Cocktail, convierte las rutinas de cuidado capilar en una explosión visual de energía y color, posicionando a Aussie como un aliado que entiende la realidad del cabello rizado más allá de la publicidad convencional.
“Estamos increíblemente emocionados con el lanzamiento de "Curls just wanna have fun", nuestra primera campaña en colaboración con VML The Cocktail. Esta iniciativa no solo celebra la belleza única de los rizos, sino que también valida y transforma con humor y diversión las experiencias cotidianas de nuestras consumidoras. Queremos que cada persona con cabello rizado u ondulado se sienta vista, celebrada y empoderada para amar sus rizos tal como son”, apunta Mariella Mariotti, brand director en Aussie Europa.
Por su parte, Hanely Jimeno, directora creativa en VML The Cocktail comenta que “partimos de una verdad compartida: la relación con los rizos puede ser compleja. Pero no era solo una intuición creativa, estaba en redes, en conversaciones reales, en la vida diaria. En lugar de suavizarlo, decidimos amplificarlo usando el propio lenguaje de internet para devolverle humor y verdad a esa experiencia. Para eso, buscamos crear con mucha intención y que nada respondiera solo a la estética. Sino que cada set, cada letra y cada situación fuera el reflejo de una anécdota real o un guiño a Girls Just Want to Have Fun”.
Con un despliegue simultáneo en Europa y Estados Unidos, la campaña tendrá una fuerte presencia en canales digitales y redes sociales.