La fiebre del fútbol está haciendo que muchas marcas estén centrando sus comunicaciones alrededor del Mundial, como es el que caso de MediaMarkt, que ha presentado ‘La Teoría 116’, una nueva campaña que une fútbol, datos y emoción para conectar con los aficionados de cara al Mundial de 2026.
La curiosa coindiciencia que inspira la campaña de Mediamarkt
La propuesta parte de una curiosa coincidencia histórica: España conquistó su primer y único Mundial en 2010 gracias al gol de Andrés Iniesta en el minuto 116 de la final disputada el 11 de julio. Sin embargo, lo que muchos no recuerdan es que ese torneo fue el primero en comenzar un 11 de junio (11/06), una fecha que volverá a repetirse en el inicio del Mundial de 2026, dieciséis años después.
A partir de este paralelismo numérico, la compañía ha construido una narrativa creativa que juega con la idea de que la historia podría repetirse. Bajo el concepto ‘La Teoría 116’, MediaMarkt propone a los aficionados imaginar un nuevo triunfo de España apoyándose en una serie de coincidencias que, aunque aparentemente casuales, refuerzan la ilusión colectiva en torno al próximo campeonato.
Para dar vida a la campaña, MediaMarkt ha contado con Andrés Iniesta, protagonista directo de uno de los momentos más icónicos del fútbol español. A través de diferentes piezas audiovisuales, el exjugador explica las claves de esta teoría y lanza un mensaje que sirve como punto de partida de la activación: “Tengo que contaros algo. España va a ganar el Mundial y puedo demostrarlo”. Su participación aporta credibilidad y emoción a una acción que se inscribe bajo el paraguas de la campaña global de la compañía: “Lo siento, es que hay Mundial”.
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa After, con planificación de medios a cargo de Publicis AMP by Starcom, y se desplegará principalmente en entornos digitales.
"Esta campaña nace de un insight tan sólido como sencillo: somos los especialistas en televisores y el Mundial es el evento definitivo para verlo en pantalla grande. Encontrar esa conexión numérica con 2010 y construir una historia alrededor de ella, con Iniesta como protagonista, reafirma nuestro compromiso por conectar con las personas a través de ideas que van más allá del producto. La campaña se apoya en el lenguaje y los códigos del fútbol desde una mirada creativa y de entretenimiento, dando forma a una teoría simbólica alrededor del número 116", señala Marta Domínguez, directora de marketing de MediaMarkt España.
La promoción de MediaMarkt de cara al Mundial
Además del componente creativo, la iniciativa incluye una vertiente promocional dirigida al consumidor. MediaMarkt ha puesto en marcha un sorteo de tres televisores Hisense de 116 pulgadas, el modelo de mayor tamaño disponible en su catálogo. Para participar, los miembros del programa de fidelización miMediaMarkt deberán realizar una compra entre el 19 de mayo a las 9:00 horas y el 14 de junio a las 23:59 horas, y registrar su ticket en la página web habilitada para la acción.