KFC tiene un nuevo artículo en el mercado. Se trata de un menú compuesto por productos pequeños a precios bajos: una pulguita o flautita con patatas y bebidas por 2,99 euros. De la mano de PS21, la marca del Coronel Sanders ha realizado una propuesta visual en la que todo crece de forma exagerada.
Edición limitada de "El Combito"
Las tres piezas audiovisuales se desarrollan en el mostrador de un restaurante KFC y dan continuidad a la línea narrativa de campañas como ‘Megabox’ o ‘El Chollazo’. Protagonizados por el mismo empleado de los proyectos anteriores, los spots muestran la interacción con clientes que buscan “comer poco”.
Al ofrecer el menú ‘El Combito’, los objetos de las escenas se alteran progresivamente: una moneda que se vuelve gigantesca, un datáfono que alcanza un tamaño desmesurado o una gorra que crece hasta cubrir parte del rostro del trabajador. Estos recursos de contraste subrayan las dimensiones del menú, reforzando el precio de la promoción de una forma puramente visual y directa. El menú ‘El Combito’ podrá adquirirse en restaurantes, la app de KFC y en la web desde el 19 de mayo hasta el 15 de junio.
KFC juega con la hipérbola en escenas cotidianas
“La comunicación de nuestras ofertas en televisión se ha convertido ya en nuestro formato más divertido y pegado a la cultura. En este caso, jugar con la hipérbole en escenas cotidianas de nuestros restaurantes nos ha permitido trasladar de forma súper efectiva que ahora tenemos un menú pequeño a un precio igual de pequeño”, explica Beatriz Martínez, brand & pr lead de KFC España y Portugal.
Producida por Landia, la campaña cuenta con una solución en medios de Arena Media que consigue, gracias a formatos de calle como los Minibuses, jugar con esa desproporción visual para comunicar la oferta, integrando la planificación de un medio como OOH en el concepto creativo. La campaña tendrá difusión en televisión, cine y canales digitales de la marca.
“El Combito es el menú más pequeño de KFC. Así que en lugar de intentar que parezca más grande, hemos hecho que parezca más pequeño. Porque por ser pequeño en tamaño y precio es por lo que lo va a comprar la gente. Y bueno, porque es verdad que Pablo con una gorra gigante es muy gracioso”, según Alfonso Moreno y Rubén Caja, directores creativos de PS21.
Arena Media se ha encargado de la planificación de medios.