Madrid y Barcelona han sido dos de las ciudades protagonistas de la iniciativa internacional desarrollada por Fritz-kola, activa hasta el 14 de junio, y que también ha llegado a Países Bajos, Bélgica y Polonia.
De exterior a digital pasando por 'samplings'
El objetivo de esta acción es consolidarse como la alternativa rebelde a los refrescos convencionales. Inspirada en el ritmo imprevisible de la vida urbana y la cultura nocturna, la campaña, desarrollada por Adam&EveBerlin y TBWA, ha puesto el foco en aquellos momentos espontáneos que definen la experiencia de ciudad: los trayectos de madrugada, las conversaciones a la salida de un concierto, los encuentros improvisados entre bares o las últimas horas antes de volver a casa. Más que anunciarse en la ciudad, Fritz-kola ha querido estar presente en los espacios donde la vida urbana realmente sucede.
“Europa llevaba tiempo necesitando un refresco de cola realmente intenso”, ha afirmado Lina Vasiloudis, directora de marketing internacional de Fritz-kola. “No queremos competir desde la perfección, sino desde la autenticidad de las calles, los bares, las noches largas y los momentos espontáneos que hacen emocionante la vida urbana”.
Detalles de la campaña de Fritz-kola en Madrid y Barcelona
La campaña de marketing de Madrid y Barcelona ha incluido acciones de publicidad exterior, (OOH) y publicidad exterior digital (DOOH). Además, se han repartido más de 18.000 botellas de Fritz-kola en acciones de sampling en ambas ciudades. Con este despliegue la marca ha esperado llegar a más de 21 millones de contactos en España.
En concreto, la campaña ha contado con las siguientes acciones:
- Dos activaciones OOH en formato print han cubierto por completo la entrada y salida de la estación de metro Universitàt, en Barcelona.
- 199 activaciones DOOH en formato vídeo distribuidas entre 19 estaciones de metro de Madrid y Barcelona.
- 78 activaciones DOOH en exterior repartidas en ambas ciudades.
- Cuatro días de sampling gestionados por Hearts & Science en los que se han repartido 18.000 Fritz-kolas.
¿Qué es Fritz-kola y por qué llega a España ahora?
Fritz-kola es una marca de refrescos de cola fundada en Hamburgo (Alemania) en 2002, conocida por su alto contenido en cafeína, su diseño gráfico irreverente y su posicionamiento ligado a la cultura urbana, nocturna e independiente. Tras consolidarse en el mercado alemán y en varios países del norte de Europa, la marca ha iniciado su expansión hacia el sur del continente, eligiendo España —y específicamente Madrid y Barcelona— como plazas clave para su crecimiento internacional.
