En la semana que el artista puertorriqueño Bad Bunny ha pasado por España como un huracán, la cadena de perfumerías Douglas ha transformado Madrid en el escenario de "Casa Douglas", una experiencia inmersiva inspirada en Puerto Rico que ha reunido a creadoras de contenido procedentes de 11 países. La iniciativa, diseñada para los mercados de Douglas y Nocibé, combinó belleza, bienestar, cultura latina y entretenimiento en una acción experiencial que culminó con la asistencia al concierto de Bad Bunny en el Estadio Riyadh Air Metropolitano.
Un mercado de belleza inspirado en la cultura latina
La propuesta trasladó al universo beauty elementos característicos de la cultura caribeña, como el color, la música, la comunidad y la autoexpresión, integrándolos en un recorrido diseñado para generar experiencias memorables y contenido social. En la activación participaron marcas como About-face, Lolavie, Nest New York y One.two.free!, representando distintas categorías de belleza, desde skincare y maquillaje hasta fragancias, cuidado capilar y bodycare.
La experiencia comenzó con la entrega de un welcome pack inspirado en las tradicionales cestas de colmado caribeño. Las asistentes encontraron en sus habitaciones productos de las firmas arriba mencionadas, junto con un itinerario personalizado de actividades.
Además, Douglas y Nocibé completaron la bienvenida con un kit de baño compuesto por productos de skincare y cuidado personal pensados para acompañar a las invitadas durante toda la estancia.
La primera jornada concluyó con una cena en el restaurante La Negra Tomasa, ambientado para la ocasión como un bar latino. La propuesta gastronómica y la decoración buscaron trasladar a las asistentes a un entorno conectado con la identidad cultural que inspiró toda la acción.
El segundo día arrancó con un taller de personalización de abanicos impulsado por One.two.free!, una actividad orientada a reforzar el concepto de self-care desde la creatividad y la expresión personal.
Posteriormente se abrió el espacio central de la experiencia: un mercado inmersivo inspirado en colmados, peluquerías, cantinas y otros espacios cotidianos presentes en la cultura latina.
Dentro de este recorrido, Lolavie recreó una peluquería de barrio donde las asistentes pudieron descubrir propuestas de peinados y contenidos relacionados con el cuidado capilar. Por su parte, About-face activó una cantina inspirada en los bares dominicanos, concebida como punto de encuentro para probar productos, crear looks y compartir consejos de maquillaje.
Nest New York llevó la experiencia sensorial a través de "El Colmado" y "La Floristería", dos espacios centrados en la exploración de fragancias y aromas tropicales. Mientras tanto, One.two.free! desarrolló una zona de autocuidado inspirada en la playa puertorriqueña de Añasco, combinando hamacas, fruta, cócteles y una estética beach club vinculada al bienestar y al verano.
La activación también incluyó una tienda de souvenirs donde las creadoras pudieron adquirir, mediante dinero ficticio, postales, imanes y formatos mini de productos de las marcas participantes.
El concierto de Bad Bunny como cierre de la experiencia
Uno de los momentos más destacados de la iniciativa fue un photocall inspirado en la estética visual asociada al universo creativo más reciente de Bad Bunny. El espacio, decorado con vegetación tropical, mobiliario de playa e iluminación escenográfica, fue concebido para fomentar la generación de contenido orgánico en redes sociales.
La experiencia concluyó con el traslado de las invitadas al Estadio Riyadh Air Metropolitano para asistir al concierto de Bad Bunny dentro de la gira "Debí tirar más fotos World Tour". Las creadoras disfrutaron del espectáculo desde los palcos del recinto, en una acción planteada como el cierre emocional del recorrido.
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