Banco Mediolanum ha presentado una nueva campaña de publicidad en España protagonizada por Massimo Doris, consejero delegado del Grupo Mediolanum, en la que la entidad refuerza su modelo de relación con el cliente basado en la cercanía, la confianza y el acompañamiento a largo plazo.

Massimo Doris toma la palabra

Por primera vez en el mercado español, Doris —hijo del fundador del grupo, Ennio Doris— toma la palabra en una campaña para explicar en primera persona la esencia de un modelo que pone el foco en las personas más allá de los productos financieros. La iniciativa supone un paso más en la evolución de la comunicación de la entidad, que insiste en su visión de que el dinero no es solo una cuestión económica, sino que representa también historias personales, objetivos vitales y proyectos de futuro.

La campaña, realizada por Next Different (Italia), parte de una idea sencilla: en el ámbito financiero no basta con oír, sino que es necesario escuchar y comprender realmente al cliente. Bajo esta premisa, Banco Mediolanum reivindica una relación menos transaccional y más humana, sustentada en la figura del asesor financiero personal y en una vinculación continua a lo largo de todas las etapas de la vida.

La presencia de Massimo Doris aporta respaldo institucional y credibilidad al mensaje. Con una amplia trayectoria dentro del grupo —que lidera desde 2008—, el directivo conoce de cerca el mercado español, donde también ejerció responsabilidades hasta ese mismo año. Su participación sigue además una tradición familiar iniciada por su padre hace más de dos décadas, en la que la dirección del grupo se involucra de forma directa en la comunicación para reforzar la cercanía con los clientes.

El compromiso de Banco Medionalum 

La campaña se difundirá durante cinco semanas a través de televisión, medios digitales y redes sociales, buscando consolidar el posicionamiento de Banco Mediolanum como una entidad especializada en el asesoramiento financiero personalizado. En este sentido, la iniciativa se suma a otras acciones anteriores de la marca, como "Te lo digo a mí" o "Mis otros yo", con las que el banco ha construido un relato coherente centrado en el acompañamiento y la relación personal.

“Que Massimo Doris protagonice la campaña no es un recurso creativo, sino una muestra de la solidez del modelo”, ha señalado Luca Bosisio, consejero delegado de Banco Mediolanum. Según ha explicado, esta decisión refleja el compromiso de la entidad con una forma de entender la banca en la que el cliente está en el centro.

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