El 70% de los padres reconoce hacer malabarismos para compaginar el trabajo y las responsabilidades familiares sin renunciar a ofrecer una alimentación de calidad a sus hijos. Esta es al conclusión extraída de un estudio recién publicado por Danone y apoyado por Malasmadres y que ha servido para que la marca construya una emotiva campaña de publicidad.
Las grandes preocupaciones de los padres
En un contexto marcado por las crecientes preocupaciones económicas, la organización del día a día y la búsqueda de opciones saludables, Danone pone el foco en una realidad poco visibilizada: las tensiones diarias de padres y madres para garantizar una buena alimentación a sus hijos.
La campaña “Los malabaristas del día a día”, desarrollada íntegramente por BETC Havas Creative Barcelona, aborda esta tensión desde un enfoque innovador y emocional: el punto de vista de los propios niños. A través de sus ojos, se reflejan las dificultades que perciben en sus padres, así como un agradecimiento genuino por el esfuerzo diario que realizan.
“Esta campaña reivindica el trabajo diario de los padres y madres de nuestro país, poniendo en valor todo lo que hacen por sus hijos. Y solo una marca como Danone, que lleva más de 100 años acompañando a las familias, podía rendirles un homenaje así, desde la verdad y la emoción.” señala Driss Abrouk, director creativo ejecutivo de la agencia.
Una narrativa emocional y multicanal
La campaña se articula en torno a varias piezas audiovisuales - spots de 45”, 30” y 20” - que narran la historia de una niña que observa y analiza el esfuerzo diario de sus padres en torno a la alimentación familiar.
El despliegue incluye además circuito exterior (OOH) con ejecuciones gráficas protagonizadas por niños; cuñas de radio, donde las voces infantiles refuerzan el mensaje de manera directa y emocional y medios digitales, ampliando el alcance y la interacción con el público.
Qué es Danone
Danone una empresa multinacional de alimentación y bebidas especializada en nutrición, productos lácteos, alternativas vegetales, agua y nutrición especializada. Su origen está ligado a Barcelona, donde en 1919 Isaac Carasso empezó a elaborar yogures inspirados en fermentos para ayudar a mejorar la alimentación infantil. Algunas marcas conocidas que forman parte de Danone incluyen Activia, Actimel, Alpro o Evian. Actualmente vende productos en más de 120 mercados y cuenta con cerca de 90.000 empleados en todo el mundo.