The Chicken Sandwich, uno de los productos más emblemáticos Popeyes, en España, es el gran protagonista de la última campaña de la marca de restauración en España. Desarrollada por la agencia Fácil, la iniciativa “Nada más y nada menos” apuesta por la sencillez como principal argumento de marca en una categoría cada vez más dominada por propuestas recargadas y combinaciones complejas.
La sencillez como estrategia de marca
La campaña pone el foco en una receta basada en tres ingredientes: pollo, pepinillos y mayonesa. Una propuesta que busca responder a una tendencia creciente entre los consumidores, orientada hacia productos reconocibles, elaborados con ingredientes de calidad y sin elementos superfluos.
Con esta acción, Popeyes refuerza una filosofía que trasciende a The Chicken Sandwich y se extiende al conjunto de su plataforma de sandwiches. La compañía evoluciona hacia recetas más directas y fáciles de identificar, con el pollo como protagonista y el resto de ingredientes como complemento.
“The Chicken Sandwich representa muy bien la dirección en la que queremos seguir construyendo Popeyes: menos artificios, más producto y más foco en lo que de verdad importa. Es una receta sencilla, con buen pollo e ingredientes bien elegidos, que funciona sin necesidad de añadir más. Con esta campaña queríamos darle el protagonismo que merece dentro de la marca y llevar esa apuesta por la sencillez bien hecha a un territorio muy cotidiano: el de esas cosas que, cuando son buenas, no necesitan demasiado para disfrutarse”, explica Laura Becerril, directora de marketing de Popeyes España.
Una campaña integrada en la plataforma “Así sí, Así yes”
La iniciativa se enmarca dentro de “Así sí, Así yes”, la plataforma creativa con la que Popeyes articula su comunicación de marca. Bajo este concepto, la cadena reivindica una forma de hacer las cosas basada en la honestidad, el cuidado por el producto y la búsqueda de experiencias de consumo sin complicaciones.
Con esta campaña hemos querido romper con los códigos habituales del sector y apostar por una comunicación más honesta y real. El reto era demostrar que la sencillez, cuando se trabaja desde la estrategia, comunica más que cualquier artificio. Es una decisión que trata de ser coherente con la manera de hacer las cosas en Popeyes”, señala Néstor García, director creativo ejecutivo de Fácil.
La campaña contará con una estrategia de difusión multicanal que incluirá televisión, medios digitales, publicidad exterior, redes sociales, colaboraciones con influencers y activaciones en punto de venta.
Qué es Popeyes
Popeyes es una cadena internacional de restaurantes de comida rápida especializada en pollo frito al estilo de Luisiana (Estados Unidos). Popeyes fue fundada en 1972 en Nueva Orleans. La marca cuenta con con más de 4.900 restaurantes en EE. UU. y en todo el mundo. Pertenece al grupo Restaurant Brands Europe.