La marca de alimentación Helios ha lanzado una nueva campaña de posicionamiento con la que reivindica el origen de la conocida salsa mahonesa en la ciudad de Mahón (Menorca).
¿Mahonesa o mayonesa? El debate que plantea Helios
Bajo el lema “Nosotros decimos mahonesa porque se originó en Mahón”, la compañía sitúa el origen geográfico del producto en el centro de su estrategia de comunicación, trasladando el discurso de marca al propio envase como gesto simbólico de identidad y coherencia.
La campaña se apoya en un estudio de campo realizado junto a YouGov que analiza el conocimiento de los consumidores sobre el origen de la salsa. Según los datos, el 60% de los españoles desconoce su procedencia española, mientras que solo 1 de cada 4 la vincula correctamente con Mahón. Sin embargo, el 84% de los encuestados afirma que conocer el origen de los alimentos influye en su percepción del producto, y un 63% asegura que valorará más la mahonesa tras conocer esta información.
Con estos resultados, Helios busca reactivar el debate sobre el nombre y la historia de la salsa, apelando a la importancia del origen como factor de valor añadido en la decisión de compra.
Una campaña con foco en Menorca
La campaña se despliega con una estrategia multicanal que incluye publicidad exterior en Menorca, especialmente en las carreteras que conectan Ciutadella con Mahón, además de activaciones en redes sociales y colaboraciones con creadores de contenido como Miquel Montoro o El Cromas. La acción coincide con los días previos a las fiestas de Sant Joan, reforzando el vínculo con el territorio.
El desarrollo creativo ha sido realizado por Innocean Spain, mientras que la estrategia de medios ha corrido a cargo de T&P, responsable del despliegue de soportes exteriores en la isla y de la presencia en prensa local.
Esta iniciativa continúa la línea de posicionamiento de Helios en torno al origen y la autenticidad de los productos. La marca ya impulsó en campañas anteriores acciones como “Kétchup con tilde”, donde reivindicaba el valor de la procedencia local como parte de su identidad de marca.
¿Qué es Helios?
Helios es una empresa familiar de quinta generación con más de 120 años de historia. Nació en 1901 en Valladolid, donde empezaron a elaborar mermeladas y confituras artesanas, y hoy siguen creciendo con una amplia gama de productos que incluye salsas, tomate frito, siropes y encurtidos. En Helios apuestan por el origen y por eso elaboran nuestros productos con materias primas 100% de cultivo local, procedente de las huertas de España.
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