Color Wow, la firma estadounidense de cuidado capilar perteneciente a L'Oréal, eligió el espacio Callao City Lights para celebrar su primera masterclass en España en el marco de la apertura de la primera pop-up de la marca en el país.

Un salón de belleza en Callao

Cerca de 300 profesionales del sector de la peluquería asistieron a este encuentro de exterior organizado por Somos Experiences, que transformó durante unas horas el corazón de Madrid en un gran escenario dedicado al cuidado del cabello, las tendencias y la creación de contenido.

La emblemática Sala 1 de Cines Callao se convirtió en un sofisticado salón de belleza donde Chris Appleton compartió algunas de las técnicas que le han llevado a convertirse en uno de los estilistas más demandados de Hollywood. Con una trayectoria vinculada a nombres como Kim Kardashian, Jennifer López, Christina Aguilera o Nicole Kidman, el creativo mostró a los asistentes algunos de sus trucos profesionales para trabajar el cabello y conseguir acabados de alto impacto.

Durante la sesión, el estilista utilizó algunos de los productos más reconocidos de Color Wow, entre ellos Dream Coat, el spray anti-frizz convertido en fenómeno viral; Xtra Large Bombshell Volumizer, diseñado para aportar volumen inmediato; y Pop & Lock High Gloss Finish, orientado a conseguir un acabado brillante efecto mojado.

Más allá de la formación, el encuentro se diseñó como una experiencia inmersiva que conectó demostración, espectáculo y generación de contenido. El evento incluyó también una acción visual en las pantallas exteriores de los Cines Callao, desarrollada junto a Publicis, donde se proyectaron imágenes de los productos estrella de la marca tras una cuenta atrás que captó la atención de quienes transitaban por la plaza.

La experiencia continuó con una segunda sesión protagonizada por María Roberts, embajadora de Color Wow en Ibiza, quien realizó una grabación para TikTok mostrando el resultado del acondicionador sin aclarado Money Mist sobre el cabello.

Los asistentes pudieron además participar en distintas activaciones diseñadas para reforzar el componente experiencial del evento: desde probar los productos de primera mano hasta fotografiarse en un photocall temático, generar contenido en una plataforma equipada con glam cam 360 o inmortalizar el momento en un fotomatón.

La jornada concluyó con un exclusivo cóctel en la terraza El Cielo de Callao, poniendo el broche final a una experiencia que combinó formación, entretenimiento y visibilidad de marca.

Con esta acción, Color Wow refuerza su apuesta por el mercado español y acerca al público profesional una propuesta que mezcla innovación capilar, experiencia de marca y capacidad de generar conversación tanto dentro como fuera de las redes sociales.

¿Qué es Color Wow?

Color WOW es una marca profesional de cuidad capilar nacida en Estados Unidos y especializada en desarrollar productos para mejorar el aspecto del cabello sin dañarlo, en especial foco en el control del encrespamiento, el volumen, el brillo y el cuidado del cabello teñido. La compañía fue fundada por Gail Federici, conocida también por haber impulsado otras marcas de belleza profesional. Actualmente forma parte del portfolio del grupo L’Oréal. Color WOW se hizo especialmente popular gracias al respaldo de estilistas y celebrities y por el éxito viral de varios productos en redes sociales, especialmente en TikTok e Instagram.