Con el foco puesto en la maternidad real y en los cambios físicos y emocionales que experiementan muchas mujeres tras convertirse en madres, la marca de alimentación infantil ecológica Smileat ha presentado su nueva campaña de verano bajo el lema “Tu talla ha cambiado, pero nunca habías sido tan grande”.
¿Qué supone la llegada de un hijo?
El eje central de la campaña, desarrollada por la agencia Monroe Pizza, es una pieza audiovisual que busca visibilizar, desde una perspectiva honesta y cercana, la transformación que supone la llegada de un hijo.
A través de un relato emocional, Smileat invita a reflexionar sobre la relación que muchas mujeres mantienen con su cuerpo después de la maternidad, especialmente en una época como el verano, cuando pueden intensificarse los juicios sociales, las presiones externas y las inseguridades personales. Una mirada más humana y sin juicios
“Queremos acompañar a las familias en una etapa tan intensa y transformadora como la llegada de un peque, reconociendo tanto los momentos maravillosos como los cambios que llegan con ella”, explica Isabel Santomé, head of marketing de Smileat. “Apostamos por una mirada libre de juicios, donde la verdadera grandeza no se mide en tallas ni apariencias, sino en todo lo que una madre representa para sus hijos”.
Con esta campaña, la empresa no solo busca fortalecer su posicionamiento, sino también estrechar su relación con las familias, conectando desde la empatía y la naturalidad. La iniciativa pretende generar conversación en torno a una maternidad más diversa, alejándose de estereotipos y mostrando una realidad plural en la que cada experiencia es válida.
Un despliegue multicanal durante todo el verano
La campaña se extenderá durante los meses de verano con una amplia estrategia de difusión. La pieza audiovisual se emitirá en plataformas como Amazon Prime, así como en televisión digital mediante Atresmedia y Mediaset, además de redes sociales como Meta, YouTube y TikTok, y diversos medios nacionales.
El plan también incluye acciones en el mundo físico, con presencia en más de un centenar de puntos de venta en España y Portugal, así como una destacada activación de publicidad exterior en el Teatro Lope de Vega, en plena Gran Vía madrileña.
Además, Smileat distribuirá más de 25.000 productos entre familias a través de escuelas infantiles y espacios familiares, reforzando su cercanía con los consumidores. A nivel digital, la campaña contará con la colaboración de creadores de contenido reconocidos, que contribuirán a amplificar el mensaje y fomentar el diálogo sobre una maternidad más realista.