El Águila (Grupo Heineken) amplía su catálogo con El Águila Sin Filtrar Limón, una nueva referencia que incorpora zumo natural de limón y una graduación alcohólica del 2,3%. La novedad mantiene el ritual característico de la gama Sin Filtrar —dar la vuelta a la botella antes de servirla— y responde a la creciente demanda de propuestas más ligeras y refrescantes dentro del mercado cervecero.
Cambian las preferencias de los consumidores de cerveza
La incorporación de esta nueva variedad se enmarca en una evolución de los hábitos de consumo, especialmente entre los adultos jóvenes. Según datos de Kantar Insights facilitados por la compañía, el 64% de quienes no consumen cerveza con alcohol de forma habitual optan por otras bebidas, principalmente por la búsqueda de nuevos sabores (47%) y de opciones con menor amargor (43%). Entre las generaciones más jóvenes, este último porcentaje alcanza el 50%.
En este contexto, El Águila apuesta por una cerveza que reduce la intensidad alcohólica sin renunciar al perfil cervecero característico de la gama Sin Filtrar, adaptándose a nuevas ocasiones de consumo y a una tendencia hacia experiencias más refrescantes.
Una receta que combina cerveza Sin Filtrar y zumo natural de limón
El Águila Sin Filtrar Limón está elaborada con zumo natural de limón y conserva el proceso de elaboración propio de la familia Sin Filtrar. Visualmente presenta el aspecto ligeramente turbio característico de este tipo de cervezas, con un color dorado y levadura en suspensión.
Como el resto de referencias de la gama, la marca recomienda dar la vuelta a la botella antes de servirla, sin agitarla, para integrar de forma homogénea la levadura y el zumo de limón y potenciar así sus aromas y matices.
Este nuevo producto llega acompañado de una campaña de publicidad firmada por Ogilvy. El gran peso será en digital, con una campaña en paid, para Meta, YT y TikTok, displays y algunos formatos de rich media. Por otra parte, habrá una campaña con influencers, formato en televisión conectada y un circuito exterior de mupis y columnas, así mismo punto de venta.
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