Aquarius ha apostado por una edición limitada de latas protagonizadas por Dani Fernández, Cristinini y Nacho Caja. ¿Qué criterios siguió la marca para seleccionar a estos embajadores y qué representan para Aquarius?

Buscábamos perfiles que representaran de forma auténtica el espíritu de Aquarius y de la campaña. Referentes que inspiraran a nuestros consumidores. Que han construido su trayectoria desde la pasión, la constancia y la capacidad de seguir adelante incluso cuando las cosas se ponen un poco difíciles. Dani Fernández, Cristinini y Nacho Caja vienen de disciplinas muy distintas, la música, el entretenimiento digital y el arte. Pero comparten algo fundamental: inspiran a su comunidad desde la autenticidad. Eso sintoniza muy bien con lo que representa Aquarius, que es seguir (adelante) y trabajar en tu objetivo, desde la pasión.

¿Qué papel juega la Generación Z dentro de la estrategia actual de Aquarius y cómo conecta esta campaña con sus intereses y códigos culturales?

La Generación Z es una audiencia clave para Aquarius porque es una generación que valora especialmente la autenticidad, la cercanía y las historias reales por encima de los discursos aspiracionales tradicionales. Con "Aquarius sigue", hemos querido conectar con ellos desde sus códigos culturales: música, creadores de contenido y arte. Y además de hacerlo en las plataformas donde consumen entretenimiento. Pero más allá de los formatos, la campaña conecta gracias al mensaje: la inspiración para seguir trabajando en aquello que te apasiona. Un mensaje con el que los jóvenes se sienten increíblemente identificados actualmente.

La campaña gira en torno al concepto “Aquarius Sigue”. ¿Qué insight de consumidor hay detrás de este posicionamiento?

En un mundo donde existe mucha presión por alcanzar resultados inmediatos y donde solo se admira el éxito final, nos olvidamos de lo más importante: el camino. Al escuchar a los consumidores vemos la importancia de celebrar el proceso, valorar el camino, la capacidad de adaptarse y ver las dificultades desde el lado positivo, aprendiendo de ellas. Es ahí donde nace "Aquarius sigue": desde la invitación a poner en valor la perseverancia y el esfuerzo, entendiendo que ir hacia delante no siempre significa hacerlo de forma perfecta. "Aquarius sigue" al final no habla solo de perseverar; habla de entender que avanzar, aunque sea paso a paso, ya es una forma de éxito.

¿Qué datos tenéis del impacto de esta edición en términos de ventas, 'engagement' y afinidad con la marca?

El objetivo principal de esta edición limitada era reforzar la relevancia cultural de Aquarius y generar conversación en torno al concepto Sigue. Aunque todavía es muy pronto para sacar datos de la iniciativa, estamos viendo indicadores muy positivos tanto en términos de engagement como de interacción con los contenidos de campaña. Además, la respuesta del público hacia los diseños de las latas y la participación de los embajadores está contribuyendo a incrementar la afinidad con la marca y a acercarnos a audiencias más jóvenes.

La campaña ha sido desarrollada junto a VML. ¿Cómo fue el proceso creativo y cuáles eran los objetivos principales de comunicación?

Esta campaña es en realidad una evolución natural de un territorio que empezamos a construir en 2025. El concepto de "Aquarius sigue" nació entonces con la intención de poner en valor algo muy presente en la sociedad actual: la importancia de seguir avanzando, adaptarse y perseverar, especialmente en un contexto donde muchas veces se pone el foco únicamente en el resultado final. Este año, junto a VML, hemos querido dar un paso más y convertir esa idea en algo todavía más tangible y relevante culturalmente. Por eso incorporamos perfiles como Dani Fernández, Cristinini y Nacho Caja, personas que representan de forma auténtica esa actitud de seguir adelante desde ámbitos muy diferentes. El reto creativo consistía en mantener la coherencia con una plataforma que ya habíamos lanzado en 2025, y a la vez encontrar nuevas formas de hacerla crecer y conectar especialmente con audiencias más jóvenes. Los principales objetivos eran reforzar la relevancia de Aquarius, aumentar la conexión emocional con la marca y seguir construyendo un mensaje que forma parte de nuestra identidad: celebrar a quienes siguen adelante, independientemente de cuál sea su meta.

La campaña combina televisión, vídeo online, exterior, digital, redes sociales e influencers. ¿Cómo decidís la distribución de la inversión entre canales?

Nuestra planificación parte siempre de una visión muy integrada. Más que pensar en canales de forma independiente, pensamos en cómo construir una experiencia de marca coherente a lo largo de todos los puntos de contacto con el consumidor. En una campaña como "Aquarius sigue", cada activación cumple una función dentro de una misma historia y todas trabajan de forma complementaria para amplificar el mensaje. Lo importante no es tanto el protagonismo de un canal concreto, sino conseguir que el consumidor encuentre una narrativa consistente y relevante allí donde interactúe con la marca. En este sentido, buscamos maximizar el alcance, la relevancia y la capacidad de generar conversación, asegurándonos de que el concepto creativo se adapte a cada contexto sin perder coherencia.

¿Qué relevancia tienen actualmente plataformas como TikTok, Twitch, Instagram o YouTube dentro de la estrategia de comunicación de Aquarius?

Son plataformas fundamentales porque forman parte del ecosistema cultural y de entretenimiento de muchas de nuestras audiencias. Cada una cumple una función diferente. TikTok destaca por su capacidad para generar conversación y tendencias; Instagram nos ayuda a trabajar la conexión con comunidades e intereses concretos; YouTube permite desarrollar narrativas más amplias y Twitch aporta autenticidad e interacción en tiempo real. Más que pensar en plataformas aisladas, trabajamos en cómo construir experiencias adaptadas a cada entorno.

¿Cómo ha evolucionado el posicionamiento de Aquarius en los últimos ejercicios para adaptarse a las nuevas generaciones de consumidores?

Más que hablar de una evolución del posicionamiento, hablaría de una evolución en la forma de conectar con las personas y con los contextos culturales de cada momento. Los valores de Aquarius siguen siendo los mismos que han acompañado a la marca durante años: una mirada positiva, la capacidad de adaptación y la confianza en las personas. Aquarius siempre ha sido una marca muy vinculada a la gente y a historias humanas reales. Eso no ha cambiado. Lo que hacemos es encontrar nuevas maneras de expresar esos valores en conversaciones, formatos y espacios que resulten relevantes para cada generación. En ese sentido, "Aquarius sigue" es un buen ejemplo. Es una idea profundamente alineada con lo que la marca ha representado históricamente, pero expresada a través de referentes, experiencias y códigos culturales que conectan con la sociedad actual.

¿Qué tendencias de consumo están influyendo más en la toma de decisiones de marketing de la marca?

En Aquarius estamos muy atentos a cómo evolucionan la cultura, las conversaciones y la forma en que las personas se relacionan con las marcas. Pero más que seguir tendencias de manera puntual, buscamos identificar aquellos territorios que encajan de forma natural con los valores y la voz de Aquarius.

Nos interesa participar en conversaciones donde podamos aportar algo auténtico y coherente con lo que la marca representa. Por eso trabajamos alrededor de actitudes y proyectos vinculados a valores como la capacidad de adaptación, la perseverancia o la confianza en las personas.

Cuando detectamos movimientos culturales o intereses emergentes que conectan de forma genuina con esos valores, los incorporamos a nuestra forma de comunicar. Esa combinación entre relevancia cultural y autenticidad es la que guía muchas de nuestras decisiones de marketing.

¿Qué objetivos estratégicos persigue Aquarius en España durante los próximos años?

Nuestro objetivo es seguir fortaleciendo el vínculo emocional de Aquarius con los consumidores y aumentar la relevancia de la marca para nuevas generaciones. Queremos continuar construyendo desde un territorio propio y diferencial, reforzando los valores de Aquarius como una marca que inspira a avanzar, adaptarse y afrontar los cambios con una actitud positiva. Todo ello apoyado en innovación, comunicación relevante y una conexión cada vez más estrecha con la cultura y las comunidades que marcan las tendencias de hoy.