Dulcesol estrena una nueva edición de su campaña ‘No Pan, No Fun’, el territorio creativo que la marca desarrolla desde 2022 para posicionar su gama de panes en torno a los momentos de consumo de hamburguesas. La acción evoluciona ahora con un ‘casting de manos’ que mantiene el humor como eje de la comunicación.
Un nuevo paso en el territorio ‘No Pan, No Fun’
La marca de Vicky Foods pone en esta ocasión el foco en la calidad, la innovación y la personalidad de sus panes. La idea creativa parte de una premisa: "A un pan como el nuestro no le vale cualquier mano", buscando consumidores dispuestos a disfrutar de una burger de una forma espontánea y divertida.
La nueva campaña supone una evolución respecto al concepto "El placer de comer con las manos", utilizado anteriormente por Dulcesol. Con el ‘casting de manos’, la marca pretende reforzar un código visual reconocible y dar mayor protagonismo al pan dentro de la experiencia de consumo.
La creatividad mantiene la diversión como territorio emocional y utiliza el humor para construir una identidad propia alrededor de la gama de panes. El objetivo es vincular el producto no solo con el momento de comer una hamburguesa, sino también con atributos como la calidad y la innovación. El recurso creativo del casting permite, además, desarrollar un lenguaje visual con continuidad para futuras acciones de la plataforma ‘No Pan, No Fun’.
De televisión a creadores de contenido
La campaña ha sido desarrollada por la agencia creativa WeJazz y cuenta con la colaboración de la productora Isola y la agencia de medios IKI Group.
La acción arrancó el 13 de julio y tendrá una estrategia multicanal con presencia en publicidad exterior, televisión lineal y conectada, vídeo digital, medios digitales, branded content y redes sociales.
Dulcesol también incorporará a creadores de contenido a la campaña. Los perfiles participantes trasladarán el concepto ‘No Pan, No Fun’ a sus propios códigos y mostrarán diferentes formas de disfrutar de una hamburguesa dentro del universo creativo de la marca.