Durante los meses de verano, las molestias íntimas aumentan hasta un 50%, convirtiéndose en una preocupación más habitual de lo que se suele reconocer. Inspirándose en este dato, Vagisil ha estrenado una campaña que busca seguir normalizando la conversación sobre la salud íntima femenina, especialmente en una época estival.
Una campaña sin tabúes
Desarrollada por Publicis España, “What’s in my vag” – una adaptación de “What’s is my bag?” –propone visibilizar aquello de lo que casi nadie habla: el cuidado íntimo.
"Utilizamos un código que todo el mundo reconoce en redes y lo llevamos a una ejecución visual que nos permite hablar de salud íntima desde un lugar ligero, sin tabúes pero sin necesidad de ser explícitos", ha explicado Miriam Gutiérrez, directora creativa ejecutiva de Publicis España.
Con un tono cercano, natural y sin tabúes, la campaña invita a las mujeres a incluir su bienestar íntimo dentro de su rutina de autocuidado también en vacaciones. Con una estética cuidada y un enfoque visual diferencial, la campaña gráfica muestra distintos neceseres que, a través de su composición, simulan sutilmente una vagina.
Cada gráfica no solo incorpora un mensaje informativo para contextualizar la molestia, sino que presenta uno de los productos de Vagisil como solución: la Crema de Avena Calmante, el Gel Lubricante, el Spray Desodorante Odor Block y el Gel de Higiene Íntima Diaria Odor Block.
“Esta campaña busca normalizar cada vez más la conversación sobre el cuidado íntimo así como sucede con el skincare por ejemplo, a través de un hallazgo tanto visual como conceptual que resulta en una campaña cuidada, elegante y muy veraniega”, ha comentado Catalina Hibbert, directora creativa de Publicis España.
La campaña contará con presencia en medios digitales y redes sociales, con piezas adaptadas al lenguaje y formatos propios de cada plataforma.
Esta iniciativa supone la continuación del trabajo iniciado el pasado año con la campaña “Fluye como la vida”, en la que ya se reivindicaba el bienestar íntimo como parte fundamental del día a día.
