Helios ha puesto en marcha “Me quedo contigo”, su nueva campaña de marca, con la televisión lineal como uno de los principales pilares de su estrategia de medios. La compañía prevé alcanzar una cobertura superior al 75% de los hogares españoles, dentro del que asegura que es su mayor despliegue de medios de los últimos diez años.
Creada por Innocean Spain y dirigida por Borja Larrondo, la campaña utiliza la canción “Me quedo contigo”, de Los Chunguitos, como hilo conductor para conectar a distintas generaciones alrededor de los sabores, las costumbres familiares y los momentos compartidos.
La televisión, eje del plan de medios de Helios
La campaña arrancó el 16 de agosto en prime time y cuenta con un plan de medios en el que la televisión lineal tiene un peso destacado. Helios estima que esta presencia permitirá superar el 75% de cobertura entre los hogares españoles, con un refuerzo específico en Cataluña y Canarias.
El despliegue se completa con televisión conectada, especialmente dirigida a perfiles con menor consumo de televisión convencional, así como con una estrategia reforzada en redes sociales mediante colaboraciones con influencers.
La planificación incluye también publicidad exterior (OOH) con formatos de alta notoriedad destinados a trasladar el concepto creativo de la campaña al entorno urbano.
T&P (WPP Media) es la agencia principal de medios de la campaña, mientras que Tinkle se encarga de la gestión de redes sociales.
“Me quedo contigo”, una campaña basada en las raíces
Bajo el concepto “Nada te une más a la tierra que tus raíces”, Helios busca trasladar a su comunicación la vinculación entre el origen de sus productos y las raíces familiares y emocionales.
La campaña está formada por ocho piezas. Una creatividad principal presenta el universo de la marca, mientras que el resto se centra en diferentes familias de productos, entre ellas tomate frito, mermeladas y el nuevo formato brik.
Los spots, rodados por Frida by the maestros, recrean escenas cotidianas en una casa familiar, como preparar la comida o sentarse alrededor de la mesa. La canción “Me quedo contigo” funciona como nexo entre las diferentes generaciones que aparecen en las piezas.
La presencia de productos como salsas de tomate, kétchup y mermeladas permite a Helios combinar comunicación corporativa y de producto y reforzar su posicionamiento como marca presente en distintos momentos de consumo.
Como explica Iker Asolo, marketing manager de Helios, “cuando reforzamos esta línea de marca partíamos de una idea muy clara: tener conciencia, compromiso y orgullo por lo de aquí es un elemento que el consumidor valora cada vez más. Con ‘Me quedo contigo’ queremos dar un paso más y mostrar una visión amplia y fiel de Helios, una marca de alimentación que ha formado parte de los hogares durante generaciones y que hoy está presente en categorías y momentos de consumo muy diferentes como salsas, tomate frito o mermeladas”.
