La vuelta a la rutina ha traído novedades en la forma de comunicar de Glovo. La marca de delivery busca alejarse de los códigos tradicionales de la categoría para posicionarse como un aliado que ayuda a las personas cuando los planes cambian de forma inesperada. Esta idea se plasma en la campaña de publicidad “Quédate con lo bueno”, la segunda que firma la agencia creativa Gut para la marca.
Glovo reinvindica los momentos inesperados de la vida
La propuesta parte de una idea sencilla: los mejores momentos suelen surgir sin previo aviso. Una visita inesperada que llena la casa de amigos, un día cualquiera que termina convirtiéndose en una celebración o una noticia que transforma los planes familiares son algunas de las situaciones que inspiran la propuesta creativa. En ese contexto, Glovo se presenta como la solución práctica que permite a los usuarios centrarse en disfrutar del momento mientras la plataforma se encarga de las necesidades logísticas.
A nivel creativo, la pieza juega con las distintas formas en las que capturamos y guardamos esos momentos, desde fotografías a carruseles y vídeos. Estos formatos se integran en la narrativa para poner en valor los recuerdos que nos llevamos, siempre acompañados de los distintos productos y categorías que ofrece Glovo.
“Nos interesaba darle la vuelta a la forma en la que hablamos de delivery. En lugar de contar lo que Glovo te lleva, queríamos contar lo que Glovo te permite vivir. La vida es imprevisible y, muchas veces, esos imprevistos son precisamente los momentos que más disfrutamos. Glovo se encarga de la parte práctica para que tú puedas quedarte con lo bueno”, explica Santiago Gonzalez, executive creative director de GUT Madrid.
Glovo y la generación Z
Además del video principal, la campaña incorpora 16 contenidos para redes sociales, creados específicamente para conectar con la generación Z y trabajar el mismo territorio desde situaciones más concretas y espontáneas.
“Glovo forma parte del día a día de muchísimas personas. Con esta campaña queremos poner el foco pen nuestra capacidad de ayudar cuando los planes cambian y en cómo podemos hacer que sea más fácil disfrutar de lo que está pasando”, señala Marwan El Montaser, head of global communications de Glovo.
La campaña está ya en el aire en España, Italia, Portugal y Polonia, con una implementación posterior en otros mercados hasta alcanzar un total de 18 países. El despliegue incluye televisión, online video y social media.