Con el objetivo de concienciar sobre la importancia del mundo rural, Axa y Correos se han aliado para desarrolla una sencilla idea: los pueblos, como las personas, también tienen esperanza de vida.

La plataforma digital de Axa

La pérdida de población, el envejecimiento, el aislamiento y el acceso limitado a servicios esenciales condicionan el futuro de muchos pueblos españoles. Y cuando un pueblo desaparece, con él pueden desaparecer también sus tradiciones, su cultura y parte de nuestra identidad.

Para hacer visible esta realidad, a través de "Esperanza de pueblo" se calcula cuánto tiempo de vida podría tener cada pueblo si sus condiciones actuales no cambian. Un modelo desarrollado a partir de indicadores relacionados con la demografía, el acceso a servicios, la actividad económica, la accesibilidad, el entorno y la vida cultural, entre otros factores.

El resultado puede consultarse en una plataforma digital (AXA - Esperanza Pueblo) que permite explorar los municipios de España, conocer los datos que explican su esperanza de vida y descubrir el patrimonio cultural, social y humano que podría perderse si llegaran a desaparecer.

Además, los usuarios pueden compartir los resultados y contribuir con aquellos elementos que consideran parte de la identidad de sus pueblos, poniendo en valor la riqueza sociocultural del entorno rural. El algoritmo y la plataforma han sido desarrollados por la agencia Digitas y Publicis Production, ambas pertenecientes a Publicis Groupe.

Pero "Esperanza de pueblo" va más allá de la plataforma. La iniciativa se despliega como una campaña compuesto por una pieza de 60 segundos para en televisión, además de piezas de 20 segundos en digital, exterior, radio, medios digitales y redes sociales. Todas las ejecuciones parten de una misma idea: mostrar cómo la esperanza de vida de un pueblo puede acortarse o prolongarse en función de lo que sucede en él.

La propuesta de publicidd estará activa hasta el próximo 11 de octubre de 2026.