Cada año, Axa aborda un problema social de importancia con el fin de reafirmar su compromiso a largo plazo en la construcción de una sociedad más inclusiva y resiliente. Después de “Ser mujer no debería ser un riesgo” y “Ser autónomo no debería ser un riesgo”, creada dentro de su plataforma global de comunicación “¿Por qué el futuro debería ser un riesgo”, la aseguradora estrena ahora una tercera pieza bajo el título “La edad no debería ser un riesgo”.
Cuando la edad no es un riesgo (o no debería)
Adaptada y amplificada localmente por Leo España, parte de la red Leo Constellation, a partir del desarrollo global creado por Publicis Conseil, la campaña traslada un mensaje optimista y orientado al futuro y busca reconfigurar los estereotipos relacionados con la edad, y hacer que el envejecimiento de la sociedad (o ser demasiado joven), deje de ser un riesgo percibido para convertirse en una fuente de progreso colectivo.
“Axa cree que la edad no es un límite, sino parte de la diversidad humana; que el apoyo entre generaciones fortalece a las personas y a la sociedad en su conjunto; que el progreso ocurre cuando las personas tienen recursos y oportunidades, independientemente de su edad; y que el seguro y la protección deben evolucionar con las personas a lo largo de todas las etapas de la vida”, explican en la nota de prensa enviada a los medios.
Esta nueva campaña de marca muestra a personas de distintas edades persiguiendo objetivos que de verdad importan, a veces en contextos poco habituales para ellos, pero siempre apoyadas por personas de otras generaciones.
Una campaña optimista y esperanzadora
El spot, dirigido por Christopher Riggert, adopta un tono optimista, humano y esperanzador, centrado en el aprendizaje, el logro y el apoyo mutuo entre generaciones. Incluye una reinterpretación de “Wouldn’t It Be Nice” by The Beach Boys, producida por Kwes, música que refuerza la dimensión emocional y universal del mensaje.
Los visuales de la campaña gráfica, realizados por Gus Powell y Guillaume Nadaud, quieren capturar momentos intergeneracionales de conexión auténtica, de intercambio y solidaridad.
La campaña se emitirá en España del 1 al 15 Julio de 2026, y en 12 países más (Francia, Reino Unido, Irlanda, Italia, Alemania, Suiza, Bélgica, Japón, Hong Kong, Tailandia y Turquía) en televisión, SVOD, AVOD, exterior estático y digital, display y redes sociales.